Стоит ли ждать успешного прихода Tele2 в Москву и область во второй половине 2015 года?

Москва, 9 декабря 2014. – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, объявляет сроки запуска сети в Москве. Принято решение, что оператор начнет предоставлять услуги связи в столичном регионе во второй половине 2015 года.

Подробнее о выходе оператора в столицу - см. материал раздела Теле2 Москва

Достаточно взглянуть на карту покрытия России сетями 3G/4G оператора связи Tele2, чтобы сделать вывод: вопрос о необходимости Tele2 начать оказывать услуги в Москве и Московской области был поставлен давно. Раз этого до сих пор не произошло, значит что-то сдерживало компанию от этого шага.

Сети Tele2 сейчас плотно покрывают весь Северо-Запад России, в зону покрытия попадают Санкт-Петербург, а также такие крупные города регионального значения, как Новгород, Кострома, Тверь, Владимир, Нижний Новгород. В декабре этого года Tele2 начал активную кампанию по продвижению в Центральной полосе России. Подключиться к услугам связи этого оператора теперь можно также в Тамбове, Туле и прилегающих областях.

Tele2 относит к себя к числу «дисконтных» операторов, поэтому компания ориентируется в первую очередь на нишевой рынок потребителей: тех, кто хотели бы иметь полноценную связи и доступ к мобильному Интернету, но не готовы платить за столько, сколько им предлагают по тарифам «дружных» операторов Большой тройки.

На их фоне Tele2 предлагает очень интересные тарифы, которые смотрятся более чем выигрышно. Например, за 5 руб./день абоненты операторов Б3 могут позволит себе 3G/4G и 300 Мбайт/мес., которых хватит только на обмен сообщениями по электронной почты. Говорить о каком-либо просмотре мобильного Интернета через браузер смартфона просто нет смысла.

За близкие 8 руб./день абоненты Tele2 смогут не только не ограничить себя в выборе стандарта связи, пользуясь 3G/LTE(4G), но и будут достаточно свободны при подключении мобильного Интернета, расходуя в ДЕНЬ не более 500 Мбайт. Это более чем комфортный режим для работы с мобильным Интернетом, если не требовать просмотра фильмов онлайн.

Аналогичная картина наблюдается на тарифах для более активных абонентов. При абонентской плате 13 руб./день абоненты Б3, например, смогут рассчитывать на получение не более 2 Гбайт мобильного трафика в месяц, т.е. посмотрев одну неделю фильмы, три оставшиеся им придется только обсуждать увиденное. У Tele2 все иначе: при 15 руб./день ее абоненты смогут «качать» до 1 Гбайт/день, т.е. им становятся доступны онлайн-кинотеатры, сериалы, и даже дополнительно останется на умеренный серфинг по Интернету. Новое качество за те же деньги.

Почему Tele2 до сих пор нет в Москве

Стратегия развития Tele2 рассчитана в первую очередь на тех, для кого вопрос цены является важнейшим при выборе оператора. Те, для кого уже стали привычны уверенный прием телефонных вызовов и доступ к мобильному Интернету, нынешняя цена стала привычной, и они вряд ли побегут выбирать другого оператора, даже если тот предложит им скидку в оплате.

Хотя многие считают, что Tele2 способна легко переманить к себе значительное количество абонентов, уведя их от операторов Б3, Tele2 почему-то до сих пор не шла в «богатую» Москву. Почему?

Верится, что главный вопрос здесь не выигрыш в тарифах, по которому Tele2 нет равных среди нынешних предложений. Основная проблема для Tele2 состоит в накладных расходах, которые ей придется неизбежно нести в таком крупном мегаполисе как Москва и область.

Сложная застройка требуют ведения постоянного мониторинга всех районов города на качество доступной связи. Содержать полноценную службу технического мониторинга не готовы даже операторы Б3 – они держат у себя сокращенные группы, которые раз в 3 месяца объезжают всю подконтрольную территорию, а после сбора данных операторы Б3 обмениваются между собой результатами, вырабатывая меры по улучшению качества покрытия.

Если Tele2 собирается выходить в Москву, то она должна предложить качество покрытия не намного хуже того, к чему уже привыкли московские абоненты. До сих пор Tele2 могло помочь то, что существует молва о плохой связи в некоторых регионах Москве. Играя на этом, она могла вклиниться в ряды операторов Б3. Однако операторы Б3 не стоят на месте и постоянно повышают качество покрытия. Чем дольше Tele2 тянет со временем, тем трудней ей будет потом удержаться на столичном рынке. Это фактор играет против Tele2, и он подталкивает ее идти в Москву.

Второй фактор – это повышенные накладные расходы, которые неизбежны на аренду и содержание базовых станций в Москве и области. Не секрет, что аренда многих точек связана с «дополнительными» расходами. С учетом сложной архитектурной планировки города и неравномерном затухании сигнала в разных направлениях, оператору придется устанавливать базовые станции с избытком. Играть в таких условиях дисконтному игроку непросто.

На чем может сыграть Tele2

Однако Tele2 надо «оказаться» в Москве в 2015 году. Это связано прежде всего… с планами Tele2 по экспансии на территории Прибалтики. Tele2 уже давно активно работает в этих странах, и недавно объявила, что до конца 2015 года будет ее услуги станут доступны для 90% населения Литвы, Латвии и Эстонии. Имея также в своем портфолио Северо-Запад России, Teke2 остается хотя бы показать присутствие в Москве, чтобы объявить сразу подняться до статуса одного из основных игроков телекоммуникационного рынка Восточной Европы, получив в итоге дивиденды на капитализации компании и росте ее влияния.

По всей видимости, именно эта причина заставляет Tele2 наконец «созреть» для «прихода» в Москву и Московскую область.

Есть ли шансы на успех?

Во-первых, Tele2 не торопится: она объявила, что собирается начать развертывание своей сети в Московском регионе только начиная со второй половины будущего года. Учитывая нынешнюю непростую ситуацию с местной валютой, а также удаленные перспективы по времени выхода страны из кризиса (официально было заявлено, что выход начнется не ранее чем через 2 года), Tele2 может еще немного подождать, когда будет постепенно нарастать критическая масса «бюджетных» абонентов.

Однако сложная ситуация внутри страны может привести к нарастанию непрозрачности экономических отношений, в результате которых неизбежно вырастут «дополнительные» расходы, идущих на аренду. Будет ли Правительство Москвы всячески помогать «новому» оператору в его становлении, пока непонятно. Без такой поддержки шансы «выжить» в Москве неопределенны.

Тем более, что Tele2 в развитии своей сети придерживается принципов спектральной нейтральности, т.е. развитие ее во всем доступном диапазоне применения. В отношении LTE это – частотные диапазоны 80, 90, 1800 и 2100 МГц. Сможет ли Tele2 позволит себе соблюсти этот принцип в Москве, где наблюдается плотная конкуренция за частотный ресурс?

Но в арсенале Tele2 есть еще козырь – это поддержка LTE Advanced. Устанавливая новые станции с поддержкой нового стандарта, Tele2 сможет привлечь к себе топовых абонентов, оснащенных моделями смартфонов с поддержкой нового стандарта. Учитывая также «любовь» российских пользователей к двухсимочным аппаратам, Tele2 может попробовать добиться того, чтобы попасть в число второго, альтернативного оператора для абонента. Если ей удастся добиться, чтобы такой выбор стал массовым, то затем Teke2 сможет сыграть на своих более экономных тарифах и начать быстро расти.

Dряд ли стоит надеяться, что операторы Б3 будут безучастно наблюдать за приходом Tele2. Но в любом случае появление Tele2 в столичном регионе будет выгодно абонентам - они смогут выбирать лучшее качество на конкуренции с участием дополнительного игрока.

Решиться ли на этот шаг Tele2 или будет продолжать «тихо» расти в регионах с их низкой маржинальностью и невысоких требованиях к качеству и объему предоставляемых услуг? Вроде, Tele2 решилась…

Ключевые слова: Tele2