Конференция etarget-2011 – день второй: социальные медиа, контекстная реклама и веб-аналитика

Как измерить социальные медиа? Уникальную (причем, по мнению докладчика, уникальную даже в мировом масштабе) модель разрабатывают специалисты компании «Ашманов и партнеры». Коммерческий директор компании Александр Смирнов привел основные показатели и формулы разрабатываемой  математической модели, некоторые кейсы по измерению метрики. К РИФу-2011 спикер пообещал уже представить завершенный инструмент для измерения эффекта от продвижения. Причем не только от продвижения в SM – по словам г-на Смирнова, «методика измеряет весь Интернет», технология и задумывалась с целью создания единого универсального показателя эффективности активностей в Интернете. Для каждого канала продвижения будет своя формула, в которой задействованы такие показатели, как «вес» – проекция посещаемости, «реакция» – показатель увлеченности контентом, «мнение» – соотношение позитива-негатива. Модель апробирована на ряде объектов мониторинга, в частности, приведен пример с историей о «Зеленине и червяке», когда маленькое сообщение повлекло за собой большое эхо во всем мире. 

На вопрос ведущего дискуссии Тимофея Путинцева (iContext), что нового появилось в контекстной рекламе за последний год, ответы были следующими. «Бегун» – «мы пошли в медийную сторону» – появился «медийный контекст» и «видео в видео». Google: «запустили продажу рекламы в РФ на you-tube, появилась возможность получать promoted-video с оплатой не за клик или CPM, а за день. Новыми возможностями от Google стали  ремаркетинг, который позволяет находить клиента на партнерской сети, а также система мобильной рекламы в мобильных приложениях (см. новость раздела «etarget» от 28 марта 2011 г.).

Евгений Ломизе специально для spbit.ru рассказал о тенденциях в «Яндексе». С одной стороны, все больше появляется клиентов с большим стажем и большим опытом, которым нужно много профессиональных настроек, интерфейс под них сильно усложняется. С другой стороны, существует множество клиентов, не готовых вкладываться в работу с интерфейсом – для них нужно делать «автоматы» – вырабатывать «коробочные» стратегии. Все это надо делать с использованием одних и тех же опций «Яндекса». А есть ведь большая масса третьей категории рекламодателей – «полные чайники с бюджетами в 300 рублей», которым нужен чрезвычайно простой интерфейс. Евгений подчеркнул также, что окончательно восторжествовало в контекстной рекламе автоматизированное управление ставкой. Таким образом, получается, что для «Яндекса» чрезвычайно важно создавать такие интерфейсы программирования приложений (application programming interfaces, API), чтобы с ними могли работать все категории клиентов, агентств и роботов. «Наш API должен обладать всей полнотой возможностей, стать главной осью развития продукта «Яндекс» в ближайшее время. В этом году мы введем в API два недостающих звена – управление денежными операциями и создание аккаунтов, после чего можно будет всерьез рассчитывать на то, что сторонние  компании будут делать независимые и полнофункциональные предложения для различных нишевых групп клиентов в «Яндекс.Директе».