Silver Mercury Regions: как Казань и Петербург задали ритм для креатива вне столицы

Это часть экосистемы Silver Mercury, созданная как трамплин для локальных агентств и брендов. Не альтернатива федеральной премии, а путь к ней — с понятными правилами, прозрачным жюри и живым нетворкингом.

Многие боятся подаваться на федеральную премию SM Awards — кажется, что преобладающие кейсы от крупных брендов и столичных агентств не переплюнуть. Но реклама не живёт только в пределах Садового. Silver Mercury Regions как раз и появился, чтобы доказать: сильные идеи рождаются по всей стране. И не просто рождаются, а выходят на тот уровень, который может побороться с федеральными лидерами.

ПФО: Казань как флагман регионального креатива

17 апреля в ИТ-Парке Казани прошла деловая программа и очная защита проектов, отобранных в шорт-лист SM Regions по итогам онлайн-голосования жюри.  

Параллельно в конференции участвовали ведущие эксперты в области маркетинга, коммуникаций, брендинга, SMM, digital и event. Программа включала лекции, круглые столы, панельные дискуссии и живой обмен опытом между регионами.

Вечером в пространстве Artplay Media состоялась церемония награждения. 

Победителями стали проекты из Казани, Нижнего Новгорода, Самары, Ижевска, Тольятти, Кирова и Перми. Все «золотые» кейсы автоматически проходят во второй этап SM Awards в Москве, получая возможность представить свой регион на главной премии страны.

Среди золотых лауреатов:

• «Ребрендинг коммуникационного агентства Promo S» (COMPASS Branding Agency)
• «Казань – с заботой о любви» (Enter)
• «Сохранили и приумножили, делимся с вами!» (Sigma SMM)
• «ИИшница» (Zilant.Pro)
• «Тяжёлое производство — лёгкий контент» (JM Communications)
• Арт-программа «КАМ-ОН» («Нижнекамскнефтехим», СИБУР)
• Пространство цифрового гостеприимства «Будь как дома!» (Дом.ру, Kazan Digital Week)

Президент Silver Mercury Михаил Симонов выступил с речью, в которой подчеркнул важность региональной экспертизы:
«В России порядка 50 тысяч рекламных агентств. И они находятся не только в Москве. Именно поэтому мы и запустили Silver Mercury Regions – это не просто форум или фестиваль, не просто премия, а часть целой экосистемы креативных и маркетинговых коммуникаций.

В одном из недавних интервью меня спросили: а кому и зачем нужен Silver Mercury и премия? Она нужна всем — и маркетинговым агентствам, которые могут заявить о себе, и пиарщикам, которые найдут здесь новые идеи и знакомства, и даже государственной власти, ведь она тоже должна быть в курсе современных трендов, направлений, возможностей рекламного рынка».

СЗФО: Санкт-Петербург как площадка для обмена опытом

23 апреля SM Regions принял Санкт-Петербург. Более 150 профессионалов индустрии собрались на конференцию и церемонию награждения. В числе спикеров — Яндекс, VK, «Инженеры события», Befree, Dostaевский, eLama, Теремок, G Communications, Oasis, ЗАКС Санкт-Петербурга, АКАР и другие.

Программа охватила актуальные темы:

• B2B-коммуникации и PR-эффективность
• Тренды интернет-рекламы и работа с блогерами
• Законодательные рамки и маркетинговая аналитика

Финальной точкой стал конкурсный питчинг финалистов и торжественное награждение. Из 110 заявок были отобраны 46 лучших проектов в 22 номинациях. Главный приз — Гран-при — получил проект «Smartavia: ценности на высоте» от G communications.

Среди золотых призеров:

• «Профитрак: найди работу мечты» (G communications)
• «MyFilm48» (Павел Перегудов)
• «Bravolli: сенсорная кухня» (Deasign)
• «Smartavia тут рядом» (G communications)
• «Миниприложение “Бинго”» (ARTW)
• «Нефтяные города» (G communications)
• «Смешарики. Искусство быть круглым» (Смешарики)
• «Планета, непригодная для жизни» (Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM)

Как отметила Валентина Головачёва, CEO G Communications:

«На премии мы увидели множество проектов, которые вдохновляют, мотивируют рынок и задают нужный темп для его развития. Silver Mercury Regions Северо-Запад — это наша гордость, в первую очередь, за вклад в индустрию и становление конкурентоспособного регионального рынка маркетинга и PR».

Почему это важно?

SM Regions — это не просто премия. Это платформа, где регионы получают возможность показать уровень своего профессионализма, завести новые связи и выйти на федеральный рынок. Это шанс построить равную конкуренцию с Москвой и создать креативную карту России, где каждый регион значим.

И самое главное — это стимул расти. Для агентств, брендов, специалистов, и, конечно же, самой премии.

Что дальше?

• Организаторы подтверждают: SM Regions продолжит расширяться. В следующем сезоне план — охватить все федеральные округа. Работа уже началась.
• Победители ПФО и СЗФО представят свои регионы на SM Awards в мае — и, возможно, именно их проекты станут новыми федеральными бенчмарками креатива и эффективности.

Все результаты опубликованы на официальных сайтах премии.

ПФО: https://pfo.silvermercury.ru/winners2025
СЗФО: https://sz.silvermercury.ru/winners2025