«Билайн» «забрендирует» iPhone 6?

Только цифры:

 - Доля операторских смартфонов в продаже всех мобильных терминалов у «Билайна» сегодня составляет 5 % (в 1 квартале 2013 года – 1 %);

 - В 1 квартале 2013 доля смартфонов в общем объеме продаж мобильных телефонов составляла 41 %, а в 1 квартале 2014 – 58 %;

 - 11,8 млн абонентов Билайна пользуются смартфонами (прирост 37 % за год);

 - 874 тыс. пользуются планшетами (167 % прироста за год);

 - 30 млн абонентов Билайна пользуются мобильным Интернетом.

Во всем мире операторы помимо услуг связи продают и абонентские устройства. Причем большую долю продаж в этом сегменте занимают брендированные устройства. Как правило, операторы не стремятся тягаться впрямую с ведущими брендами, с которым они чаще используют принцип кобрендинга и предлагают своим абонентам недорогие устройства начального уровня.

Одной из целей данных предложений является ускорение перехода абонентов с устаревших моделей на новые аппараты и стимулирование использования дополнительных сервисов и мобильного Интернета.

Поэтому в последнее время подобные устройства предлагаются в комплекте с пакетными предложениями на услуги связи.

Например, с 5 августа 2014 года в продаже у «Билайна» появились смартфоны Alcatel One Touch с 3 подарочными месяцами безлимитного мобильного доступа.

По словам исполнительного вице-президента по развитию массового рынка ОАО «ВымпелКом» Александра Поповского, клиенты, воспользовавшиеся подобными предложениями более лояльны к оператору, благодаря чему у последнего снижаются затраты на наращивание абонентской базы.

Исполнительный вице-президент по развитию массового рынка ОАО «ВымпелКом» Александр Поповский

При этом до 98 % покупателей «смартфон+тарифный план» и после окончания действия акционных пакетов продолжают пользоваться мобильным интернетом и большинство из них остаются на прежних тарифах. Так, по статистике 60 % покупателей смартфона Samsung GALAXY Pocket Neo после окончания предоплаченного пакета трафика остались на тех же тарифах.

К слову сказать, с 22 июля 2014 года данную модель можно приобрести с 4-месячным пакетом услуг «Всё за 300» и «Мобильное ТВ». Стоимость комплекта при этом составит 2650 рублей.

В первом квартале 2014 «Билайн» представил смартфон «Смарт», цена которого была заявлена в 490 рублей. Он продавался в связке с тарифом «Все за 300» на 7 месяцев стоимостью 2100 рублей. Общая стоимость предложения в итоге составляла 2590 рублей.

В августе этого года оператор заменил брендированный «Билайн Смарт»
более совершенной моделью «Смарт2» на ОС Android 4.4

Но суть предложения осталась прежней - при покупке клиент получает возможность пользоваться пакетом услуг «Всё за 300» и «Мобильное ТВ» в течение 4 месяцев. В конце 4-ого месяца услуга «Мобильное ТВ» (пакет «Базовый») отключается, но ее можно продлить (абонентская плата пакета «Базовый» 8 рублей в сутки). С 5-ого месяца у абонента продолжает действовать тарифный план «Всё за 300» (с абонентской платой 10 рублей в сутки), при желании клиент может сменить тарифный план на другой. Стоимость данного комплекта составляет 2650 рублей.

В Московском регионе условия этого предложение несколько иные – абонент получает 3-месячный пакет «Все за 600» и услуги «Мобильное ТВ» за 2520. При этом общая стоимость комплекта – 3010 рублей. «Чистый» мартфона без подключения по акции обойдется пользователю в 2650 рублей.

Учтя высокий спрос на предыдущее предложение, оператор заказал смартфона «Смарт 2» в 2,5 раза больше. Кроме того, учтя пожелания покупателей, к данной модели теперь предлагается широкая линейка аксессуаров. Наряду со смартфонами операторы не брезгуют брендировать и планшеты, которые так же стимулируют использование мобильного интернета.

У «Билайна» уже был подобный опыт – еще в 2010 году он вывел на рынок свой первый планшет М2. Но, по словам Поповского, данный проект оказался не очень удачным.

Этим летом оператор решил повторить «планшетный» ход и представил
7-дюймовую модель «Таб» на 1,3 ГГц процессоре MediaTek M8312

Данный планшет сегодня предлагается с месячным пакетом «Хайвей 3Гб». Его стоимость составляет 3490 рублей. По истечении контракта, пользователь может подключить тариф, условия которого разнятся в зависимости от филиала. Правда, помятую о былой неудаче, оператор завез новинку пока в ограниченном количестве и продает лишь в собственной сети.  Дальнейшая судьба проекта зависит от того насколько хорошо пойдут продажи.

Но оператор уже сейчас заявляет, что готовит «вкусное» ценовое предложение. Это весьма актуально, так как у конкурентов уже давно присутствуют «планшетные» предложения. Например, буквально на днях «МегаФон» вывел на рынок свой брендированный планшет Login 3 стоимостью 1990 рублей (без учета многомесячной опции «Интернет S»). А МТС и вовсе забрендировала планшет с поддержкой LTE. Стоимость ее модели МТС 1078 составляет 4990 рублей.

Помимо смартфона «Смарт 2» и планшета «Таб» новая линейка
брендированных устройств от «Билайна» включает в себя и обычный
кнопочный телефон С201. Стоимость этой «звонилки» – 1290 р.

Сегодняшними новинками оператор попытался закрыть разные продуктовые ниши. Но на этом он не собирается останавливаться. В ближайшее время будет обновлена линейка 4G/WiFi роутеров и представлен смартфон с поддержкой LTE advanced.

Так же в конце этого года или в начале следующего Билайн обещает представить несколько брендированных моделей телефонов низкого ценового сегмента.

Рассказывая о планах по выпуску кобрендинговых устройств, Александр Поповский вскользь упомянул iPhone 6, выход которого ожидается осенью этого года. По его словам, у оператора по данной модели уже готовы для рынка совершенно революционные предложения. Можно только предполагать что это будет — например, брендирование этого устройства.

«Билайн»  также обновил линейку тарифов «Все»

Одновременно с анонсом новых брендированных моделей «Билайн» обновил и линейку своих тарифов «Все». Так для Московского региона в числе прочих было добавлено предложение «Все за 150».

Рекламная компания новых предложений стартует в начале сентября.