Электронным книгам озвучили прогноз. Рынок вырастет за счет мобильных приложений и аудиосегмента

Российский рынок электронных книг по итогам 2018 года превысит прогнозируемые темпы роста, рассказали “Ъ” в группе компаний «ЛитРес» (принадлежит «Эксмо-АСТ» и Ozon.ru). По данным Роспечати, рост должен составить 8%, до 3,9 млрд руб. В «ЛитРесе» же уверены, что рынок достигнет 5,3 млрд руб., а рост, таким образом, составит 47%. Свою долю на рынке компания оценивает в 60%. У самого «ЛитРеса» продажи в январе—июне увеличились на 46% по сравнению с тем же периодом 2017 года и достигли 1,4 млрд руб. Основными драйверами роста стали мобильные приложения, продажи через которые выросли на 79% в первом полугодии, а также аудиокниги, выручка от которых увеличилась почти в два раза. Реализация аудиокниг через приложение для iOS превысила аналогичные показатели прошлого года на 90%, а через Android — на 201%. Всего у «ЛитРеса» около 50% продаж приходится на сайт, около 30% — на iOS и около 20% — на Android.

Рынок растет и за счет модели подписки, отмечают в «ЛитРесе»: входящий в группу сервис MyBook нарастил продажи на 85% к аналогичному периоду 2017 года. Выручка от самиздата увеличилась сразу в 18 раз. Хотя этот сегмент остается не очень большим, он перспективен, считают в «ЛитРесе»: так, в США продажи самиздата доходят до 35% от общего числа реализуемой литературы. В специализирующемся на самиздате сервисе Ridero также говорят о значительном росте: количество пользователей с марта 2017 года по май 2018-го увеличилось в два раза, до 200 тыс. человек, следует из презентации компании. По данным Ridero, в первом квартале 2018 года в принципе продажи были у 68% изданных через сервис наименований книг, а 62 книги начали реализовываться и в офлайне — в магазинах сети «Читай-город».

Рост сегмента аудиокниг связан с их востребованностью в регионах, считает гендиректор Storytel в России Борис Макаренков. «Мы получаем отзывы, что многие печатные книги просто не доходят в удаленные города и люди слушают в приложении»,— поясняет он. Кроме того, по мнению господина Макаренкова, ежемесячная подписка для читателя зачастую выгоднее, чем покупка отдельных книг. В Storytel также отмечают рост активности пользователей: полгода назад подписчики в среднем слушали 0,7 книги в месяц, сейчас же показатель вырос до 1,5. При этом осведомленность у россиян об этом сегменте рынка до конца не сформирована. «Как ни странно это звучит, в первую очередь нам приходится рассказывать и объяснять, что такое аудиокниги»,— отмечает господин Макаренков. Выручка Storytel на глобальном уровне в первом квартале 2018 года увеличилась на 51% к аналогичному периоду 2017 года. Storytel в России растет быстрее, утверждают в компании, не раскрывая данные по отдельным регионам. Доля компании на рынке аудиокниг в России остается на уровне 15%.

В совместном отчете Роспечати и журнала «Книжная индустрия» указывается, что в 2017 году доля электронных книг в обороте продаж российских книжных издательств находилась на уровне 6%. Рост по итогам 2017 года был, но незначительный, и у разных участников рынка составлял 1–10%, отмечают в «Книжной индустрии». Проблемой для рынка электронных книг остается пиратство. Оценить потери издателей от нелегальных копий в деньгах сложно, но по новинкам и бестселлерам уровень пиратского трафика доходит до 40%, говорит директор Ассоциации по защите авторских прав в интернете Максим Рябыко.

Елизавета Макарова