Компания Apple активно ведет программу по развитию и совершенствованию своих функциональных возможностей. В отличие от нее Google стремится внедрять Now в сторонние ресурсы, тем самым расширяя свое взаимодействие, в том числе и с приложениями, работающими на платформах Android OS.
По сообщению руководителя маркетингового отдела Апарна Ченнапрагада, теперь для систем Android персональный поисковик Google будет отслеживать появление актуально важных обновлений в сорока разных приложениях. Результаты этих поисков будут предоставляться в абсолютно любое время с помощью удобного интерфейса. В число приложений, интегрированных в сервис, вошли Shazam, Ebay, фитнес-тренер Runtastic, самоучитель иностранных языков Duolingo, навигатор Waze, новости The Guardian, такси Lyft, ассистент путешественника TripAdvisor и другие. При этом, Google Now собирая предпочтения пользователей будет также учитывать и его предыдущую активность.
Поисковой помощник Google способен своевременно предупреждать о начале киносеансов, пробках на автомагистралях и городских дорогах, о бронировании отелей и авиаперелетах, спортивных новостях и многой другой информации, посредством анализа писем пользователей в Gmail.