«Триколор ТВ» и РА «Агентство 2» представили новые рекламные инструменты

Совместное предложение «Агентства 2» и «Триколор ТВ» – принципиально новый вид рекламного сервиса под названием «A-Zapper» (межканальные вставки), представляющий собой размещение статичного или динамичного полноэкранного изображения, демонстрируемого при каждом переключении телеканалов пользователем. Новый вид рекламы, что немаловажно, не причиняет дополнительных неудобств зрителю: переключение между каналами происходит в течение 2-3 секунд, в это время на экране телевизора появляется рекламная межканальная вставка. Продолжительность паузы при переключении телеканалов установлена оператором по итогам собственных исследований: именно такой временной интервал был признан абонентами «Триколор ТВ» оптимальным. При этом, баннер демонстрируется в момент переключения абонентом любых телеканалов, независимо от их рейтинга.

Второй важный инструмент нового рекламного инвентаря – это Operator A-pack, суть которого заключается в единовременном проведении рекламной кампании на 40 телеканалах, входящих в состав «Триколор ТВ». Использование собственной технологии позволяет оператору «врезать» в эфир телеканалов свой блок рекламы. Проведение такой кампании даст суммарный медиавес, сопоставимый с весом кампании на популярных развлекательных федеральных телеканалах, занимающих 4-8 строчки по среднесуточной доле в российском телеэфире. Согласно статистике TNS Russia, средний житель российских городов с населением от 100 тыс. человек за сутки делает порядка 24,5 переключений между телеканалами. Численность абонентской базы «Триколор ТВ» превышает 10 млн домохозяйств, что также подтверждается данными TNS Russia. С учетом этой цифры количество переключений между телеканалами в системе спутникового вещания оператора ежедневно может достигать порядка 655 млн. Такое количество показов рекламы позволяет «Агентству 2» планировать получение выручки за 2012 год в размере 800 млн рублей, с уверенным ростом этого показателя до 2,6 млрд рублей за 2017 год, что позволит агентству претендовать на значительную долю российского рынка рекламы.

Напомним, что по данным исследования TNS, 27 % домохозяйств, проживающих в Центральном, Северо-Западном, Южном, Северо-Кавказском, Приволжском и Уральском федеральных округах пользуются услугами спутникового телевидения. При этом, 76 % всех домохозяйств, подключенных к спутниковому телевидению, пользуются услугами «Триколор ТВ». Из них 70 % устанавливают его у себя дома, 25 % - на дачах, 5 % - и дома и на даче. А среднее время просмотра телепередач через «Триколор ТВ» по данным TNS составляет 3 часа 13 минут в сутки.

Прогноз выручки от Operator A-services (рубли). Слейд из презентации генерального директора РА «Агентство 2» Ильи Сорокина

«Operator A-services будут способствовать перераспределению долей рекламного рынка между сегментами телевизионной рекламы и рекламы в сети Интернет, - считает генеральный директор «Агентства 2» Илья Сорокин. - Показ рекламы перед просмотром видеороликов, а также при переходе пользователей на новую страницу по клику мыши – наиболее популярные, а значит, и наиболее доходные на сегодня виды рекламы в Интернете. A-Zapper работает по тому же принципу, следовательно, сервис будет активно востребован рекламодателями, заказывающими пре-роллы в Интернете. При этом немногие интернет-ресурсы смогут конкурировать с «Триколор ТВ» по охвату аудитории, - абонентская база оператора на сегодняшний день насчитывает более 30 млн ителезрителей».

«История создания данного сервиса напрямую связана с развитие возможностей «Триколор-ТВ» как оператора цифрового телевидения. Он позволяет стать участником рекламного рынка не только телеканалам и агентствам, но и непосредственно оператору, - то есть тот, кто распространяет сигнал, чего ранее не было в принципе. Сегодня же цифровые технологии позволяют это делать. Я думаю, что двумя представленными сервисами новые возможности не исчерпываются, мы также думаем о таргетированной рекламе как о следующем этапе нашего развития, когда рекламные сообщения будут поставляться жителям какого-то региона или определенного части страны, а также об адресных рекламных сообщения на основе социально-демографической классификации абонентов» - отметил также г-н Сорокин.

Генеральный директор «Триколор ТВ» Александр Макаров

В Operator A-services также войдут блоки рекламы на собственных ресурсах оператора – в фильмовом сервисе «Кинозалы «Триколор ТВ», на SD- и HD-инфоканалах, а также на фильмовых телеканалах формата высокой четкости «Кинопоказ HD» и «Телепутешествия HD». Длительность каждого из таких блоков составляет до 5 минут. Эффективность нового рекламного ресурса в период его тестовой коммерческой эксплуатации была по достоинству оценена более чем 40 крупными отечественными рекламодателями. «Новация Operator A-services заключается в очень большом пакете каналов, где можно размещать рекламу одновременно, - вряд ли кто-то предложит сегодня больше. Что касается возможного изменения цен на рекламном рынке в связи с запуском нашего сервиса, то мы очень четко реагируем на спрос. Пока что наши цены, действительно, невелики, и наши предложения для клиентов очень выгодны. Поскольку только-только закончился первый этап коммерческой эксплуатации. Но поскольку, данные сервис Operator A-services весьма востребован, разумеется, мы не исключаем в будущем в связи с увеличением спроса, пересмотр текущих цен» - рассказал генеральный директор «Агентства 2» Илья Сорокин.

Рекламные сервисы Operator A-services уже запущены в коммерческую эксплуатацию, «Агентству 2» удалось заключить договоры с крупными российскими рекламодателями федерального масштаба (Группа «ГАЗ», Tele2, «Аквафор», издательство «Эксмо», «Уютерра» и др.). «Я думаю, что другие операторы цифрового телевидения, помимо «Триколор ТВ», также будут использовать данные возможности и мы как агентство, которое уже имеет определенный опыт коммерческой эксплуатации, будет только рады такому сотрудничеству. Мы ставим перед собой достаточно амбициозные цели, планируя достигнуть к 2017 году выручки по сервису Operator A-services до 2,6 млрд рублей, что вполне реально, учитывая как рост спроса на саму услуг, так и рост самой абонентской базы «Триколор ТВ» - рассказал Илья Сорокин. К этому времени, по словам Александра Макарова, «Триколор ТВ» рассчитывает получать до 10 % своих доходов именно от продажи рекламных сервисов.

Генеральный директор «Агентства 2» Илья Сорокин

«Новое рекламное предложение, которое мы совместно с нашими деловыми партнерами из «Агентства 2» выводим на рынок – значимое событие для всей российской рекламной индустрии, - рассказывает генеральный директор «Триколор ТВ» Александр Макаров. - Благодаря Operator A-services меняется сама структура рынка рекламы. Носителем инвентаря становится не телеканал, а оператор, что определяет совершенно новый подход к телевизионной рекламе. К примеру, на определение стоимости показа межканальной рекламной вставки абсолютно не влияют рейтинги телеканалов. Эксперты TNS Russia, в процессе подготовки запуска Operator A-services, протестировали наш новый инвентарь и высоко оценили его востребованность, успешность и перспективность. Кроме того, мы провели собственное исследование, изучив восприятие рекламных сервисов нашими абонентами. Результаты самые позитивные – пользователи «Триколор ТВ» не только не испытывают дискомфорта от рекламы, но и в большинстве случаев могут воспроизвести основные рекламные послания просмотренных межканальных вставок».

Действительно, по данным исследования «ФортЛайн», в целом, у аудитории Триколор ТВ наблюдалось позитивное восприятие сервиса A-Zapper. В то же время, была подтверждена готовность аудитории специально просматривать рекламу за бонусы телепросмотра и купоны, а также потребность со стороны абонента в таргетированной рекламе. «Здесь нужно понимать, что запуск дополнительных рекламных возможностей позволяет «Триколор-ТВ» как оператору сохранять и совершенствовать то коммерческое предложение, которое мы предлагаем нашим пользователям. Со времени запуска в 2007 году 10 каналов за 600 рублей в год, мы не изменили свою тарифную политику и стоимость годовой подписки, не смотря на то, что сегодня количество каналов нашего пакета достигло 130. Более того, в ближайшие пять лет мы не собираемся менять стоимость годовой подписки, что возможно исключительно благодаря поискам новых возможностей извлечения прибыли. И если мы и говорим о каких-то неудобствах, доставляемых нашим пользователям рекламными сервисами, то это лишь одна сторона вопроса. По нашим данным, более весомым аргументом для них является именно стоимость наших услуг, беспрецедентно низкая не только для российского, но и мирового рынка в целом» - отметили в пресс-службе «Триколор-ТВ».