Участники второго мультиплекса раскошелились

Вчера, 21 ноября, РТРС запустила второй мультиплекс в населенных пунктах с численностью менее 50 тысяч жителей в 20 регионах России. Компания сообщила, что начала расконсервацию объектов в Амурской, Вологодской, Калининградской, Ленинградской, Мурманской, Новгородской, Новосибирской, Омской, Оренбургской, Саратовской, Свердловской, Смоленской, Тульской и Ульяновской областях, республиках Башкирия, Карелия, Коми, Марий Эл и Чеченской Республике, Краснодарском крае.

Пресс-секретарь РТРС Игорь Степанов отметил, что до конца 2018 г. предприятие включит все передатчики второго мультиплекса. "К Новому году все телезрители от Калининграда до Камчатки получат в подарок 20 бесплатных цифровых телеканалов", - объявила РТРС в официальном сообщении, имея в виду каналы 1-го и 2-го мультиплексов.

РТРС развернула сеть 2-го мультиплекса, которая насчитывала 4956 объектов вещания, еще в 2013-2014 гг. Однако подавляющее большинство передатчиков так и не были включены: вошедшие в этот мультиплекс телеканалы оказались не готовы платить за вещание по всей стране. Многие из них не скрывали, что их интересуют только 33 крупнейших города России, в которых проводились телеизмерения.

К примеру, в апреле 2014 г. после запуска второго мультиплекса в Тыве оказалось, что из 62 установленных цифровых ТВ-передатчиков реально включен только один – в столице этой южносибирской республики, Кызыле. В итоге второй мультиплекс могли принимать 35,2 % тувинцев, в то время как каналы первого мультиплекса были доступны почти 97 % из них. Заместитель главы Минкомсвязи Алексей Волин тогда подчеркивал, что РТРС создает сеть, способную доставить сигнал второго мультиплекса примерно 97 % населения каждого региона, однако "у телевизионных каналов нет финансовой возможности полностью ее эксплуатировать". "С 2014 года сигнал второго мультиплекса транслировали только передающие станции в крупных городах. Остальные передатчики были переведены в режим ожидания", - признает эксперт Отдела по связям с общественностью Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Алина Ермолинская.

Вероятно, каналы 2-го мультиплекса и далее бы увиливали от оплаты вещания всех его передатчиков, но по итогам заседания российского правительства 15 ноября 2018 г. премьер-министр РФ Дмитрий Медведев подписал протокол, в котором сказано: "Одобрить предложения Минкомсвязи о поэтапном прекращении на территории Российской Федерации эфирной наземной аналоговой трансляции обязательных общедоступных телеканалов, входящих в состав первого и второго мультиплексов, с 11 февраля 2019 г. по 10 июня 2019 г.".

Заплатят за вещание 2-го мультиплекса именно входящие в него телеканалы – ни РТРС, ни федеральный бюджет эти расходы покрывать не будут. Первый заместитель генерального директора по управлению, эксплуатации и развитию сети ФГУП "РТРС" Виктор Пинчук сообщил корреспонденту ComNews, что каналы второго мультиплекса уже платят за цифровое эфирное вещание в городах с населением свыше 50 тыс. человек, а с 2019 г. будут платить за трансляцию во всех населенных пунктах. Пресс-секретарь РТРС Игорь Степанов отказался называть сумму платежа каналов 2-го мультиплекса с 2019 г., сказав, что этот вопрос не соответствует радостному информационному поводу (второй мультиплекс полностью охватил первые 20 регионов России во Всемирный день телевидения).

Вчера ни один из ТВ-каналов 2-го мультиплекса официально не назвал ComNews размер платежа в адрес РТРС с 2019 г. В частности, председатель МТРК "Мир" Радик Батыршин сообщил корреспонденту ComNews: "Это касается наших взаимоотношений с РТРС. Мы не публикуем содержимое наших коммерческих договоров". Однако источник, близкий сразу к нескольким из этих каналов, утверждает, что суммарно платеж за федеральное вещание 2-го мультиплекса составит 1,3 млрд рублей в год, или по 130 млн рублей на каждый телеканал. Напомним, что в состав 2-го мультиплекса входят каналы РЕН ТВ, "Спас", СТС, "Домашний", ТВ-3, "Пятница!", "Звезда", "Мир", ТНТ и "Муз-ТВ".

Источник на вещательном рынке сообщил ComNews, что в последнее время у эфирных телеканалов выросли рекламные доходы, и теперь им есть чем платить за федеральное вещание 2-го мультиплекса. Он напомнил, что ситуация на российском рынке ТВ-рекламы в 2014-2015 гг. отличалась в негативную сторону от текущего положения дел. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2014 г. объем рынка телевизионной рекламы в стране составил 159,8 млрд руб. (из которых на эфирные каналы пришлось 155,7 млрд руб.), что означало рост всего на 2% по сравнению с 2013 годом, а в 2015 г. рынок обвалился на 14% - до 136,7 млрд руб. (в т.ч. рекламный доход эфирных каналов - 134,2 млрд руб.). Начиная с 2016 г., рынок ТВ-рекламы в России снова пошел в рост: в 2016 г. он увеличился на 10% (до 150,8 млрд руб.), в 2017 г. – еще на 13% (до 170,9 млрд руб.), а за 9 месяцев 2018 г. достиг 131 млрд руб. (что означает 12%-ный прирост к аналогичному периоду прошлого года). Десять лет назад (в 2008 г.) объем российского рынка телерекламы составлял 138,9 млрд руб. (из которых 137,6 млрд руб. получили эфирные каналы).

Представитель рекламного рынка также на условиях анонимности утверждает, что телеканалы 2-го мультиплекса и в 2014-2015 гг. были в состоянии оплатить федеральное цифровое вещание в эфире, но не хотели этого делать и ссылались на финансовые трудности. Но в июне 2016 г. владельцы основных эфирных каналов создали Национальный Рекламный Альянс (НРА). (По 25% долей в уставном капитале ООО "НРА" получили "Первый канал", ВГТРК, "Газпром-медиа Холдинг" и "Национальная Медиа Группа"). "Благодаря НРА, который сконцентрировал рекламные потоки на телевидении, начальству стало видно, у кого из ТВ-каналов сколько денег, - рассуждает этот источник, - и теперь никто не может сослаться на пустой карман".

Менеджер одной телевизионной компании, попросивший не называть его имени, отметил, что у большинства каналов 2-го мультиплекса и их акционеров наладились финансовые дела. В частности, по его словам, у "Газпром-медиа Холдинга", которому принадлежат три канала 2-го мультиплекса - ТНТ, ТВ-3 и "Пятница!" - прошел пик инвестирования в телеканал "Матч ТВ", который требовал больших финансовых ресурсов. В последние годы укрепился канал РЕН ТВ, да и его акционер - "Национальная Медиа Группа" - хорошо себя чувствует в финансовом плане. К концу 2016 г. РО "Финансово-хозяйственное управление Русской православной церкви (Московский Патриархат)" смогло консолидировать 100% телеканала "Спас" (ООО "Спас ТВ"), выкупив 49% долей у миноритария, что открыло возможности инвестирования в развитие этого канала. Оценивая всех участников 2-го мультиплекса, эксперт выражает сомнения в финансовой состоятельности только телекомпании "Мир" и полагает, что ей будет непросто найти 130 млн рублей в год, чтобы не потерять позицию в этом цифровом пакете программ.

"До перехода на цифровое вещание 44% населения России могли смотреть не более четырех каналов в устаревшем аналоговом формате. Цифровизация телерадиовещания позволила преодолеть информационное неравенство между мегаполисами и небольшими населенными пунктами, повысить качество жизни людей", - резюмировала пресс-служба РТРС.

Леонид Коник