Глобальные продажи смарт-часов впервые снизились

Почему падают продажи Apple Watch?

Хотя Apple остается лидером рынка, ее доля уменьшается по нескольким причинам:

• Минимальные обновления. В серии S10 не появилось значимых новинок, а модель Ultra 3 так и не была представлена. Покупатели не увидели причин для апгрейда.
• Запрет продаж в США. Судебный спор с компанией Masimo привел к запрету импорта некоторых моделей Apple Watch из-за функции измерения уровня кислорода в крови. Это ударило по продажам в Северной Америке.
• Долговечность устройств. В отличие от смартфонов, смарт-часы Apple долго остаются актуальными, что снижает частоту обновлений.

Рынки в движении: Китай растет, Индия сдает

В то время как Apple теряет позиции, китайские производители, наоборот, укрепляют свои позиции:

• Huawei увеличил отгрузки на 35%, представив доступные модели с функциями мониторинга здоровья.
• Xiaomi зафиксировал 135% рост благодаря агрессивной ценовой политике, особенно в Восточной и Южной Европе.
• Детские смарт-часы стали новым трендом, особенно в Китае, где продажи в этом сегменте выросли на 22%.

При этом Индия, некогда крупнейший рынок смарт-часов, снизила свою долю с 30% до 23%. Это связано с тем, что бум ультрабюджетных устройств в стране схлынул. Ранее индийские бренды активно выпускали сверхдешевые модели, но качество многих из них не оправдало ожиданий пользователей. Теперь рынок движется к более долговечным и качественным устройствам, что повлияло на общий объем продаж.

Что будет дальше на рынке смарт-часов?

Несмотря на общее снижение, аналитики ожидают небольшое восстановление рынка в 2025 году. Ключевые драйверы роста — внедрение искусственного интеллекта в носимые устройства и развитие функций мониторинга здоровья, которые могут снова привлечь пользователей.