Apple провела презентацию «Surprise and Shine»: складной iPhone Duo, A20 Pro и эра Джона Тернуса

Первое крупное мероприятие под руководством нового генерального директора ознаменовалось самым богатым ассортиментом новинок за последние годы — от первого складного iPhone до часов, которые «слышат» разговоры.

Дебютная речь нового CEO

Тернус начал презентацию с эмоционального обращения: «Когда я впервые переступил порог этого места 25 лет назад, я и представить себе не мог, что такое случится. Но уже тогда я знал, что в этом месте есть что-то действительно особенное... Мы просто хотим создавать вещи, которые оказывают значимое влияние на жизнь людей».

Он обозначил курс на развитие персонального ИИ, назвав iPhone «умным персональным хабом» и пообещав, что Apple продолжит делать продукты, которые помогают людям «быть более креативными и продуктивными».

iPhone 18 Pro и Pro Max: 2‑нм чип и переменная диафрагма

Первыми на сцене появились iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max — в этом году Apple впервые отказалась от базовой модели «восемнадцатого» iPhone, выпустив только две «профессиональные» версии.

iPhone 18 Pro
Кадр из презентации Apple

Главные характеристики:

• Процессор A20 Pro — первый в мире 2‑нанометровый мобильный чип. 6 ядер CPU (производительные ядра быстрее на 20%), 7‑ядерный GPU (прирост 40%) и 32‑ядерный нейропроцессор.
• Камера с переменной диафрагмой — впервые в истории iPhone. Шесть пластин регулируют отверстие от f/1,4 до f/4,0, что даёт на 2/3 стопа больше света в темноте. В приложении «Камера» появились ручной баланс белого, гистограмма и управление выдержкой.
• Скрытые водяные знаки (SynthID) — на фотографии накладывается зашифрованная метка, позволяющая отличить реальный снимок от созданного нейросетью.
• Автономность — до 30 часов у Pro Max, быстрая зарядка 0–50% за 15 минут.
• Цвета — четыре варианта: серебристый, чёрный, светло-голубой («ледник») и тёмно-вишнёвый («бургунди»).
• Цены и даты: iPhone 18 Pro стоит от 1199 долларов, iPhone 18 Pro Max — от 1299 долларов (оба с 256 ГБ памяти, рост на 100 долларов по сравнению с прошлым поколением). Предзаказы стартуют 12 сентября, продажи — 18 сентября.

iPhone Duo: первый складной iPhone

Главной «вишенкой на торте» стал iPhone Duo — первый складной смартфон Apple. Тернус приберёг его для финальной части презентации, произнеся легендарное «One more thing...».

iPhone Duo
Кадр из презентации Apple

Конструкция и дисплеи:

• В сложенном состоянии — 5,4‑дюймовый внешний экран.
• В разложенном — 7,6‑дюймовый внутренний гибкий OLED-дисплей. Площадь экрана на 50% больше, чем у iPhone 18 Pro Max.
• Толщина в открытом виде — всего 4,5 мм, что делает Duo самым тонким iPhone в истории.
• Корпус из полированного титана. Доступен в двух цветах: серебристый (Star White) и тёмно-синий (Night Sky).

Технические особенности:

• Процессор A20 Pro + 12 ГБ оперативной памяти.
• Собственный модем C2 — вторая разработка Apple, на 50% быстрее предыдущего и на 15% энергоэффективнее. Полный отказ от Qualcomm ожидается в iPhone 19.
• Нет Face ID — вместо него Touch ID в боковой кнопке.
• Фронтальная камера спрятана под внутренним дисплеем.
• Двойная камера сзади: основная 48 Мп и сверхширокоугольная 48 Мп (без телеобъектива и переменной диафрагмы).
• Поддержка Apple Pencil на обоих дисплеях (добавят позже в этом году).
• Нанотекстурное покрытие против бликов на внутреннем экране.
• Специальная адаптация iOS 27 под складной формат: интерфейс автоматически перестраивается при раскрытии, приложения работают в режиме разделённого экрана.

Автономность и цена: батарея ёмкостью 4883 мА·ч обеспечивает до 24 часов работы. Стоимость — от 1999 долларов за 256 ГБ, максимальная конфигурация на 2 ТБ — до 3000 долларов. Предзаказы — 16 октября, продажи — 23 октября.

Apple Watch Series 12 и Ultra 4

Apple Watch Series 12
Кадр из презентации Apple

Новые умные часы получили:

• Процессор S11 — полноценное обновление, а не перепаковка прошлогоднего чипа.
• Непрерывный мониторинг пульса — датчик считывает данные в 16–60 раз чаще.
• Керамический корпус у Series 12 — впервые за почти десять лет.
• Функция Live Rewind — часы запоминают последние 15 секунд разговора и позволяют «перемотать» и воспроизвести речь собеседника.
• Audio Intelligence — часы слушают окружающий мир и распознают важные звуки (звонки, тревогу, плач ребёнка).
• «Возраст здоровья» и «клевер здоровья» в приложении «Здоровье» — сводка показателей с комментариями от Apple Intelligence.

Цены: Series 12 — 399 долларов, Ultra 4 — 799 долларов. Предзаказы открыты сегодня, продажи — 18 сентября.

AirPods 5: ANC в открытых наушниках за 129 долларов

AirPods 5
Кадр из презентации Apple

Apple представила AirPods 5 — новое поколение наушников с открытой конструкцией, которые впервые получили активное шумоподавление (ANC).

Ключевые особенности:

• ANC на 50% эффективнее, чем у AirPods 4.
• Поддержка Siri AI и функции «Живой перевод» (Live Translation) — перевод речи собеседника в реальном времени.
• Управление жестами головы (кивок/покачивание).
• Защита от дождя, пота и пыли.

Две версии различаются ценой, временем работы и дополнительными возможностями. Базовая модель стоит 129 долларов, работает с ANC 4 часа и поставляется с кейсом на USB‑C — управления громкостью у неё нет. Версия за 149 долларов даёт уже 5 часов работы с шумоподавлением, получает беспроводной кейс с зарядкой Qi и от Apple Watch, а также сенсорное управление громкостью свайпом по ножке. Обе модели выходят 18 сентября.

Неожиданный сюрприз: Apple подняла цены на все старые iPhone

Apple не только представила новинки, но и полностью пересмотрела ценовую политику на весь модельный ряд. Вопреки многолетней традиции, когда после выхода новых флагманов предыдущие поколения дешевели, компания поступила с точностью до наоборот: все оставшиеся в продаже старые iPhone подорожали на 100 долларов.

Изменения вступили в силу сразу после презентации в онлайн-магазине Apple. Подорожание затронуло iPhone 16, iPhone 17e, iPhone 17 и iPhone Air. Вот как изменились их цены:

• iPhone 16 (128 ГБ) — теперь от 799 долларов (было 699 долларов, +100 долларов)
• iPhone 17e (256 ГБ) — теперь от 699 долларов (было 599 долларов, +100 долларов)
• iPhone 17 (256 ГБ) — теперь от 899 долларов (было 799 долларов, +100 долларов)
• iPhone Air (256 ГБ) — теперь от 1099 долларов (было 999 долларов, +100 долларов)

Одновременно Apple сняла с продаж iPhone 16 Plus, iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max.

Причиной столь неожиданного шага стал глобальный дефицит памяти, затронувший всю индустрию электроники. Ещё в июне, в одном из последних интервью на посту гендиректора, Тим Кук предупреждал о «неизбежном» повышении цен, сравнив нехватку чипов памяти со «столетним наводнением». Развитие ИИ-технологий привело к резкому росту спроса на DRAM и чипы для хранения данных, что сделало дальнейшее сдерживание цен для Apple невозможным.

Таким образом, вместо традиционных скидок на старые модели, в этом году покупателей ждало сразу два ценовых удара: и новые Pro-модели стали дороже на 100 долларов, и все прошлые поколения подорожали на ту же сумму. Исключением не стал даже вышедший год назад iPhone Air — теперь он стоит 1099 долларов, что на 100 долларов больше его стартовой цены.

Программные новшества и главное ограничение

iOS 27 выйдет как бесплатное обновление 14 сентября. Ключевые функции:

• Siri AI — полноценный ИИ-ассистент, способный взаимодействовать с более чем 250 приложениями: отправлять письма, писать сообщения, выполнять действия по голосовой команде.
• iPhone Handoff — возможность использовать один номер телефона на двух iPhone (потребуется поддержка оператора).

Важное ограничение для российских пользователей: русский язык не входит в список поддерживаемых языков Apple Intelligence и Siri AI. Функция «Живой перевод» в AirPods 5 с русским также работать не будет.

Итоги презентации по категориям

Смартфоны пополнились тремя новыми моделями: iPhone 18 Pro (от 1199 долларов), iPhone 18 Pro Max (от 1299 долларов) и складной iPhone Duo (от 1999 долларов). Все они поступят в продажу в сентябре-октябре: Pro-модели — 18 сентября, Duo — 23 октября (предзаказы с 16 октября). В сегменте носимой электроники представлены Apple Watch Series 12 за 399 долларов и Ultra 4 за 799 долларов, а также AirPods 5 двух версий — за 129 и 149 долларов, их продажи стартуют 18 сентября.

Презентация длилась около 70 минут и стала самой насыщенной за последние годы. Джон Тернус не только подтвердил репутацию Apple как технологического лидера, но и задал новый вектор развития — с акцентом на складные форм-факторы, собственные модемы и глубокую интеграцию ИИ во все устройства экосистемы. А неожиданное повышение цен на старые модели, вызванное мировым дефицитом памяти, стало, пожалуй, самым обсуждаемым решением вечера, нарушившим устоявшиеся ожидания покупателей.