«Ростелеком» потратит 244 млн рублей на продвижение онлайн-кинотеатра Wink

Согласно описанию закупки, победитель должен заняться повышением узнаваемости сервиса, привлечением новых пользователей и поддержкой интереса к его контенту. PR-кампания, по задумке, расширит присутствие Wink в информационном поле и укрепит позиции платформы на рынке онлайн-видео.

Wink был создан «Ростелекомом» в 2017 г. как платформа для трансляции телеканалов и кино. 

Прошлогодний опыт и другие закупки

Это не первый тендер Wink на продвижение. В базе закупок есть запись об «оказании услуг по PR продвижению онлайн-кинотеатра WINK на период 2025–2027 гг.» от того же заказчика.

Кроме тендера на PR-продвижение за 243,4 млн рублей, «Рестрим Медиа» в октябре 2026 года объявила еще несколько закупок. В частности, на оказание услуг по проведению количественного исследования эффективности промо-роликов онлайн-кинотеатра Wink под запрос на 2026–2029 годы. Начальная цена контракта составила 49,2 млн рублей. 

Также компания искала подрядчика на мониторинг информационного поля Wink в СМИ, аналитический анализ медиаполя о деятельности компаний отрасли и предоставление доступа в поисковую информационно-аналитическую систему. Эта закупка оценивалась в 5,5 млн рублей.

Видео-сервисы в России

По оценке TelecomDaily, лидером по числу платных подписчиков остаётся «Кинопоиск» — 14 млн человек (рост на 30,4% за год). На втором месте Okko с 10,1 млн подписчиков (рост на 52%), на третьем — Wink с 7,7 млн (рост на 16,9%). Замыкают первую пятёрку «Иви» и «Кион» — у обоих примерно по 7,5 млн подписчиков.

Если смотреть на общую аудиторию (включая тех, кто пользуется сервисом без платной подписки), то у «Кинопоиска» — 18 млн пользователей, у Okko — 13,8 млн, у «Иви» — 11,8 млн, а у Wink — 10,2 млн.

Рынок онлайн-кинотеатров в России в 2025 году вырос на 30% по аудитории — до 75 млн зрителей, но конкуренция за подписчика усиливается. В этих условиях стримеры увеличивают расходы на продвижение и удержание аудитории.