По данным Strategy Analytics, мировые поставки смартфонов во II кв. 2013 года достигли 230 млн штук, увеличившись на 47 % по сравнению с первым кварталом года. При этом, доля ОС Android в них составила рекордные 80 %, таким образом, 8 из 10 смартфонов, проданных по всему мире, работали на этой операционной системе. «Рост обеспечила высокая потребность рынка в моделях на Android всего ценового диапазона как на развитых (США), так и развивающихся рынках, в особенности Китая и Бразилии. Конкурентная лицензионная стоимость, большое число партнерских разработчиков «железа» и богатство приложений продолжают быть ключевыми драйверами роста доли на рынке мобильной экосистемы Google. При этом, доля Apple iOS снизилась до самого низкого показателя со II кв. 2010 год в 14 %, а доля Microsoft, наоборот, выросла, хотя и до 4 %» - отметил исполнительный директор Strategy Analytics Нейл Моустон (Neil Mawston).
«Microsoft обрадовал нас довольно сильным ростом именно благодаря стратегическому партнерству с Nokia. Тем не менее, для дальнейшегороста платформа Windows Phone 8 критически нуждается в улучшении, по крайней мере, в двух областях. Прежде всего, лицензионные сборы, взымаемые с производителей смартфонов, должны быть снижены для того, чтобы хоть как-то конкурировать с бюджетными устройствами на ОС Android. И во-вторых, - Microsoft должен просто драматически ускорить работы в области передовых технологий, таких как, к примеру, восьмиядерные процессоры, - именно их отсутствие не дает полноценно конкурировать с устройствами на Android в премиальной категории» - добавляет аналитик Strategy Analytics Linda Sui.
Тем не менее, не смотря на достигнутые успехи ОС Android, Нейл Моустон все же отмечает, что доля операционной системе на рынке постепенно начинает снижаться, хотя пока речь идет лишь о США. Падение доли ОС Android в США подтверждают и другие аналитические агентства, - в частности компания Kantar Worldpanel (на Рис. 1). В период со II кв. 2012 года по II кв. 2013 года доля ОС ОС Android в США сократилась с 58,7 до 51,1 %, тем не менее, продолжая оставаться доминирующей на рынке.
Доли рынка мобильных ОС в США на II кв. 2012 и 2013 гг. Данные Kantar Worldpanel ComTech
По словам директора консьюмерского направления ComTech в Kantar Worldpanel Доминик Саннебо (Dominic Sunnebo), ослабление позиций Android связано, прежде всего, с изменением поведения покупателей первых для себя смартфонов. Эта категория покупателей является ключевой в США, где по-прежнему около 50 % абонентов имеют обычные телефонные «трубки» (feature phone). И если в период с июля 2011 по июль 2012 гг., 52 % таких абонентов выбрали в качестве первого для себя смартфона устройство на ОС Android, то в течение прошедшего года их доля сократилась до 46 %. За то же самое время доля Apple iOS выросла с 35,6 до 43,4 %, при этом, доля покупателей первого в своей жизни смартфона на этой ОС осталась неизменной, - около 43 %. Интересно также, что по данным Kantar Worldpanel, потребность в прошлой модели Apple iPhone 4 среди таких покупателей в середине 2013 год составила 15 % в сравнении с 9 % на II кв. 2012 г. Что касается доли ОС Windows Phone, то за рассматриваемый период, она выросла лишь на 0,5 %, но аналитики Kantar Worldpanel предрекают более значительное увеличение ее доли на рынке США, связанное с недавним приобретением Microsoft всего мобильного бизнеса Nokia (см. материал рубрики «Nokia Microsoft» от 03 сентября 2013 г.).
«С этим приобретением мы можем ожидать для Windows Phone даже больший процент в выборе первого для себя смартфона, чем существует сегодня для iOS и Android, - это уже сейчас наблюдается в Европе и Мексике, где бюджетные смартфоны Nokia в среднем, составляют уже 10 % всех продаж. В то же время, за последнее время эта операционная система показала уверенный рост среди предпочтений покупателей, приобретающих первый в жизни смартфон. Сегодня бренд Nokia занимает на рынке обычных трубок около 7 %, поэтому существует большая вероятность, что в текущем году их владельцы поменяют эти «трубки» на смартфоны все той же Nokia» - отмечают в Kantar.
В частности, это подтверждают данные другого исследования Kantar, - по результатам II кв. 2013 г. доля продаж смартфонов на ОС Windows Phone на пяти крупнейших рынках Европы достигла рекордных 8,2 %, включая Великобританию, Францию и Германию. Доля Windows в продажах смартфонов растет и в других странах, особенно в Австралии и Мексике.
Доля ОС Android на рынке США впервые в 2012 году стала падать. Данные Strategy Analytics начала 2013 г.
«Доли ОС Android и iOS, конечно, остаются доминирующими на рынке, но за этим не стоит забывать о «третьей мобильной экосистеме». Впервые для себя на отдельных рынках доля платформы Windows Phone в продажах смартфонов занимает второе место после Android, - в частности в Мексике с 12,5 %. А основным драйвером этого процесса являются именно бюджетные смартфоны и, прежде всего, Nokia Lumia 520. При этом, 42 % покупателей смартфонов на Windows Phone – это те, для кого он стал первым в жизни. То есть речи о конкуренции с ОС Android и iOS пока не идет. Однако, предпочтительная ориентация Nokia с дешевыми, но качественными смартфонами на владельцев обычных трубок, является мудрым решением, учитывая, что доля таких абонентов по всему миру еще очень велика. В этом свете Google Android и Apple iOS для сохранения и=лидерских позиций и в следующем году, наряду с задачами удержания текущих владельцев, должны обратить более пристальное внимание и на сегодняшних владельцев «трубок», предложив им более разнообразный набор бюджетных смартфонов» - комментирует директор консьюмерского направления ComTech в Kantar Worldpanel Доминик Саннебо (Dominic Sunnebo).
В то же время, исходя из данных Kantar, приведенных на Рис. 2, видно, что доля ОС Android в продажах новых смартфонов снизилась за прошлый год не только в США (- 7,6 %), но и в Великобритании (- 3,8 %), хотя и продолжает оставаться доминирующей на обоих рынках. Что касается доли Windows Phone, то усредненная доля продаж по пяти крупнейшим странам Европы по данным Kantar составляет на II кв. 2013 г. 8,2 %, увеличившись на 3,3 %, в то время как доля iOS составляет 17,9 % (+3,1 %), а доля Android 69,1 % (+ 2,9 %). При этом, видно, что смартфоны на Windows Phone наиболее популярны в Мексике (12,5 % всех продаж), Франции (11 %), Германии (9,2 %), Великобритании (8,8 %), Италии (7,8 %) и Австралии (7 %).
Сравнительные данные доли мобильных ОС в продажах смартфонов на ключевых рынках планеты. Данные Kantar Worldpanel ComTech
Динамичные продажи смартфонов на ОС Windows Phone в этом году побудили аналитиков IDC сделать прогноз, что к 2017 году доля этой операционной системы более чем удвоится, превысив 10 % и сохранив за собой, таким образом, третье место. При этом, доля Android к этому времени снизится с сегодняшних 75,3 до 68,3 %, сохранив, тем не менее, свое доминирующее положение. Доля же Apple iOS согласно IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker к этому времени немного вырастет с 16,9 сегодня до 17,9 %. Все эти данные отображены на Рис. 3. Соответственно, доля BlackBerry OS снизится с существующих 2,7 до 1,7 %, а доля прочих мобильных ОС вырастет с 1,2 до 1,9 %.
Прогнозы по рыночным долям различных мобильных ОС на 2017 г. Данные IDC
В целом, подводя итог, вице-президент Strategy Analytics Девид Керр (David Kerr) отмечает, что за последние семь лет доля доминирующей ОС Android на рынке стала соответствовать доле OS Symbian, занимающей аналогичное положение в 2006 году. Тем не менее, мобильная экосистема Google сегодня начинает уступать свою долю другим операционным системам на отдельных рынках, прежде всего США и Великобритании. В этом свете хорошие шансы имеет Windows Phone, которая хоть и медленнее чем ожидалось, но становится третьей наиболее значимой мобильной экосистемой. Неплохие шансы для нишевой доли рынка также имеют недавно выпущенная OS Blackberry 10, а также Mozilla OS и Tizen OS.
«Ключевым событием 2012 года стало прекращение роста доли ОС Android на самом значимом рынке планеты – в США. Как правило, все, что происходит там, затем через некоторое время повторяется и на других рынках – Европы, Азии и т. д. Рынок США был первым, где ОС Android начал расти и обрел мировое значение, США стали и первым рынком, где ОС Android прекратила свой рост и началось ее падение. Тенденция, начавшаяся там, неизбежно докатится и до всех остальных рынков, поэтому ключевой задачей для Google является как можно более длительное сохранение существующей положительной динамики на остальных рынках. Соответственно, производителям уже сейчас необходимо думать, как жить и на что делать ставки в мире post-Android. Здесь наиболее перспективными видятся ОС Windows Phone и Chrome OS из-за уже выстроенной мультиэкранной экосистемы, а также в низком ценовом сегменте – Mozilla OS», – отметил в заключении исполнительный директор Strategy Analytics Нейл Моустон (Neil Mawston) на встрече в рамках Всемирного мобильного конгресса в Барселоне в этом году (см. материал рубрики «Рынок операционных систем для мобильных телефонов» от 06 марта 2013 г.).
