«Сентябрь — время, когда все возвращаются из отпусков и готовы менять технику на новую. Правда, не все в состоянии сразу оплатить покупки: отпускные деньги закончились, а до зарплаты еще далеко. Поэтому мы не просто анонсируем новинки, а предлагаем клиентам совместно с банками-партнерами выгодные условия покупки товаров в кредит», — комментирует Евгения Чурбанова, директор по стратегическому маркетингу и рекламе ГК «Связной».
В новой рекламной кампании, которая продлится до конца сентября, «Связной» объединил продвижение специального кредитного предложения и отдельных товаров. Были выбраны топовые модели электронной техники:
смартфон Samsung Galaxy R (размещение до 15 сентября на центральных телеканалах, в кинотеатрах, в интернете, на промо-странице сайта svyaznoy.ru, на точках продаж и в каталоге);
ноутбук Samsung 305V5A (размещение до 15 сентября в интернете, на сайте svyaznoy.ru, на точках продаж и в каталоге);
фотоаппарат Sony DSC-W520 (наружное размещение до конца августа);
нетбук Acer Aspire One D257 (федеральное наружное размещение и брендирование остановок транспорта в Москве в течение сентября).
В рамках рекламной кампании «Связной» экспериментирует с наружным размещением. Шесть необычных остановок в стиле центров мобильной связи «Связной» появятся в Москве 1-го сентября. В павильонах остановок будут сконструированы скамейки в форме пляжного «банана», стены будут оформлены как витрины магазина. По итогам акции компания примет решение о брендировании остановок в других городах России.
Материалы наружной рекламной кампании можно скачать по ссылке http://www.sendspace.com/file/sg1iif.
Рекламный видеоролик, посвященный продаже новинки Samsung Galaxy R, снял режиссер Лео Габриадзе («Выкрутасы») при участии оператора Максима Осадчего («Обитаемый остров»). Ролик доступен по ссылке http://www.sendspace.com/file/ukeg3n.
«Перед нами стояла нетривиальная задача: нужно было объединить в одном ролике рекламу смартфона Samsung Galaxy R с продвижением новой кредитной программы. Подготовка к съемкам заняла два месяца, сами съемки длились сутки. Чтобы реализовать авторский замысел (в магазин морской волной вносит «банан» с покупателями), пришлось разобрать полмагазина, снять двери и построить рампу» — говорит Леонид Шепелев, креативный директор ГК «Связной».
Состав съемочной группы:
Связной
Евгения Чурбанова – директор по стратегическому маркетингу
Леонид Шепелев – креативный директор
Samsung
Марина Павловская – менеджер по маркетингу
McCann Erickson Russia
Андрей Павлов - исполнительный директор
Ира Волкова – эккаунт-директор
Наташа Пигунова - старший исполнитель проектов
Владимир Константин - креативный директор
Амаяк Елян - копирайтер
Федоренко Галина - арт-директор
Ксения Кузьмина - старший ТВ продюсер
Bazelevs
Лео Габриадзе – режиссер-постановщик
Алексей Борисов – продюсер
Алеся Казанцева – второй режиссер
Ангелина Лобова – ассистент продюсера
О компании:
«Связной» – крупнейшая независимая федеральная розничная сеть, занимающаяся дистрибуцией мобильных устройств, а также предоставляющая операторские и финансовые услуги. Осуществляет свою деятельность с 1995 года. На сегодняшний день открыто 2605 магазинов «Связной» на территориях России и Беларуси, которые ежедневно посещают около 1,5 миллионов покупателей.
В магазинах «Связной» покупатели могут приобрести мобильные телефоны, аудио- и видео- устройства, компьютеры, контракты операторов сотовой связи и множество других товаров и аксессуаров от ведущих производителей.
В розничной сети «Связной» представлен также широкий спектр товаров и услуг, включая оплату Интернета, цифрового ТВ, коммунальных платежей и пр. Мы предлагаем финансовые услуги, а в частности денежные переводы, кредиты и страхование.
Более чем 20 000 сотрудников компании обеспечивают высочайший уровень обслуживания, что отражается в неизменном росте показателей уровня лояльности покупателей. Бонусная программа лояльности под названием «Связной-Клуб» является крупнейшей коалиционной программой лояльности в стране и насчитывает 15 млн участников.
Цифры говорят
