Основной целевой аудиторией новых продуктов должны стать пользователи в возрастной категории до двенадцати лет. Для них будет предложен специальный контент, включающий в себя развивающие игры, познавательную литературу, мультфильмы, фото и видео материалы различной тематики и многое другое. Одной из главных особенностей новых сервисов станет высокая степень информационной безопасности, которая поможет оградить детей от нежелательной информации, в том числа рекламного характера. Новая система должна обеспечивать 100-процентную защиту от доступа к порнографии, материалам, содержащим сцены жестокого насилия, пропаганде расовой ненависти и так далее.
В руководстве компании Google отмечают, что новые разработки уже находятся на этапе тестирования, в том числе с привлечением самих детей, что свидетельствует о скором появлении продуктов в общем доступе. Известно, что создатели поисковой системы и видеохостинга в своей работе опирались на пожелания простых пользователей. Ожидается, что итоговый продукт будет не только интересным и увлекательным для маленьких пользователей интернета, но и будет нести развивающую и образовательную нагрузку.
В Google признают неоднозначность продукта, но считают, что дети уже давно превратились в полноценную пользовательскую группу.