IPTV в Москве конкурирует с «кабелем»

01.04.2015 |

Александра Петрова.

Рынок IPTV столицы в начале 2015 года демонстрирует уверенный рост. На это есть несколько причин. Для абонентов удобно получать ТВ-сигнал по тому же кабелю, что и доступ в Интернет. Кроме того, IPTV дает лучшее качество «картинки». Операторам интерактивное телевидение позволяет повысить ARPU абонента за счет дополнительных сервисов и комплексных предложений (Интернет+IPTV). Однако на данный момент IPTV занимает незначительную долю в структуре платного ТВ в целом. Эксперты сомневаются, что в ближайшее время оно составить серьезную конкуренцию кабельному ТВ, «откусив» значительную часть абонентской базы.

«Большая тройка» поделила абонентов

Общее количество абонентов IPTV Москвы в 2015 году, по данным экспертов, увеличилось, хотя рост базы идет не очень быстрыми темпами. Маркетолог-аналитик IKS-Consulting Дарья Феоктистова сообщила, что, по сравнению с прошлым годом, рынок IPTV в Москве вырос на 2%. Если говорить о проникновении разных видов платного ТВ на рынке Москвы, то IPTV занимает 11% рынка, доля его несравнимо меньше, чем доля кабельного телевидения.

Львиную долю рынка IPTV Москвы занимает «большая тройка» игроков: «ВымпелКом» (бренд «Билайн»), МТС (МГТС) и 2КОМ.

Доли игроков на рынке IPTV Москвы по данным IKS-Consulting

Маркетолог-аналитик IKS-Consulting Дарья Феоктистова:
«Проникновение услуг платного ТВ в Москве на конец 2014 года составило более 120%, - пояснила. - Область по данному показателю отстает практически в два раза, здесь проникновение составляет около 68%. Если говорить о ведущих игроках рынка Москвы, то почти весь он занят крупными федеральными игроками, лидером среди которых является, безусловно, «Ростелеком»

В 2014 году IPTV запустил еще и «Ростелеком», который предоставляет услуги ТВ под брендом «Онлайм». В настоящее время оператор занимает 3,9% рынка по данной технологии. Таким образом «большая тройка» игроков может в определенный момент превратиться в «большую четверку».

Директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов сообщил, что основным игроком на рынке IPTV Москвы является «ВымпелКом» (бренд «Билайн»). Эксперт связывает это с тем, что «Билайн» с самого начала предлагал абонентам только IPTV-решение.

Что касается рынка платного ТВ Москвы и Московской области в целом, Дарья Феоктистова пояснила, что он является самым насыщенным в стране. Тем не менее, он продолжает показывать достаточно стабильные темпы роста.

Доли игроков на рынке ПТВ Москвы по количеству абонентов по данным IKS-Consulting

Директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов:
«Пока все попытки «Ростелекома» и его конкурентов перевести старых абонентов на другую технологию, а, следовательно, повысить ARPU, не привели к значимому результату. Более 70% всех зрителей платного ТВ пользуются старым аналоговым кабелем, и их все устраивает. В 2014 году на долю IPTV приходилось лишь 5% от общего количества абонентов»

Дмитрий Колесов считает, что технологии IPTV в столице в ближайшее время не под силу вытеснить кабельное телевидение. Данные экспертов о том, сколько каков процент IPTV в структуре платного ТВ в целом немного расходятся, но, без сомнения, доля интерактивного телевидения невелика. По мнению Дмитрия Колесова, тенденцией 2015 года, как и раньше, будет тотальное доминирование на московском рынке платного ТВ аналогового кабеля.

МГТС представит новую ТВ-платформу

В настоящее время на рынке IPTV Москвы есть два наиболее крупных игрока: МГТС и «ВымпелКом». Операторы продвигают пакетные предложение, то есть IPTV поставляется в комплекте с ШПД. Как сообщила начальник управления по связям с общественностью ОАО МГТС Татьяна Мартьянова, абонентская база цифрового ТВ Группы МТС в Москве и Московской области превысила 220 тысяч человек по состоянию первый квартал 2015 года. «Данный рост обусловлен высоким уровнем проникновения сети GPON и внедрением конкурентных пакетных предложений, доля которых среди абонентов по сети GPON превысило 50%, - прокомментировала Татьяна Мартьянова. - МГТС постоянно разрабатывает и внедряет новые сервисы и предложения для своих абонентов. В марте 2015 года для любителей телевидения в сверхчетком качестве компания запустила три пакетных предложения, которые включают 80 каналов цифрового ТВ, из них 24 — в формате HD, а также скоростной безлимитный Интернет на базе оптической сети МГТС».

Пакетные предложения (Интернет+IPTV) от МГТС в рамках акции «Весенний драйв»

В настоящее время провайдер предоставляет три основных пакета каналов ТВ: «Базовый», «Ничего лишнего» и «Четкий HD», а также ряд дополнительных пакетов. Услуга «Персональное ТВ» позволяет подключать дополнительные каналы за плату от одного рубля в месяц.

Тарифы МГТС на услуги ТВ (основные и дополнительные пакеты каналов)

«Пакеты услуг из высокоскоростного Интернета и современного ТВ с HD-каналами пользуются высоким спросом среди клиентов МГТС, - пояснила Татьяна Мартьянова. - По итогам 2014 года число абонентов цифрового телевидения, выбирающих HD-каналы, увеличилось на 17%, их смотрел каждый четвертый пользователь ТВ от МГТС».

По словам представителя компании, с 1 апреля МГТС увеличивает количество каналов в основных пакетах за счет добавления музыкальных телеканалов DANGE TV, Bridge TV, Russian Travel Guide, RUSONG TV, TOPSONG TV без изменения ежемесячной платы. Кроме, того все подписчики IPTV могут пользоваться дополнительными сервисами: видео по запросу (VOD) и мультирум.

Кроме того, IPTV от провайдера станет многоэкранным. В мае 2015 года МГТС представит новую ТВ-платформу производства фирмы Ericsson, которая позволит объединить ТВ-вещание на трех экранах (телевизоры, мобильные устройства и компьютеры) в рамках одного домохозяйства, и предоставлять услуги телевизионного вещания на качественно новом уровне.

«Онлайм» предлагает HD на пробу

Как было сказано выше, в прошлом году услугу IPTV запустил и «Ростелекома» (бренд «ОнЛайм»), что стало важным событием для рынка. Однако пока большая часть абонентов платного ТВ данного оператора подключено к кабельному телевидению.

Руководитель направления департамента внешних коммуникаций ОАО «Ростелеком» Инна Губарева сообщила, что в настоящее время в Москве и Московской области у «Ростелекома» («ОнЛайма») более 85 тысяч абонентов IPTV При этом в Москве «Ростелеком» оказывает услуги платного ТВ и по технологии DVB C (кабельное ТВ). Абонентами этой услуги являются более 300 тысяч москвичей.

Для продвижения услуги IPTV компания запустила акции и специальные предложения.

«По просьбам абонентов «ОнЛайм» запустил пакет «+футбол» для абонентов IPTV, - прокомментировала Инна Губарева. - Кроме того, мы запустили бесплатный сервис «Мультискрин», который позволяет смотреть контент на пяти различных устройствах. Можно начать просмотр на одном устройстве, поставить трансляцию на паузу и продолжить просмотр на другом устройстве с того же самого места, на котором остановились в прошлый раз».

Как сообщила Инна Губарева, для абонентов «ОнЛайм» сейчас действуют три акции. Во-первых, акция «Попробуй HD», предоставляет возможность смотреть пакет HD-каналов бесплатно в течение двух месяцев. Во-вторых, при подключении IPTV предоставляется возможность два месяца бесплатно пользоваться услугой «Управление просмотром». В-третьих, можно подключить пакет каналов Viasat за половину обычной стоимости. В ближайшее время «ОнЛайм» планирует расширение пакета каналов, а также актуализацию тарифных планов.

«Онлайм» в Москве продвигает пакетные предложения (Интернет +Интерактивное ТВ). Всего у оператора три основных пакета: «2 в 1 Продвинутый», «2 в 1 Оптимальный», «2 в 1 Стартовый» и семь дополнительных.

Пакетные предложения от «Онлайм» (Интернет + Интерактивное ТВ)

Пакет телеканалов IPTV (четыре основных и семь дополнительных) также можно подключить и отдельно.

Тарифы на услуги Интерактивного ТВ «Онлайм»

«ВымпелКом» «возвращает» эфир на 48 часов назад

Менеджер по бренд-коммуникациям ОАО «ВымпелКом» Татьяна Донская сообщила, что на данный момент у оператора более 320 тысяч абонентов мобильного приложения «Билайн» ТВ, и свыше 1 млн. абонентов домашнего цифрового телевидения «Билайн» во всех городах присутствия услуги. Цифры по каждому из регионов оператор не раскрывает.

В настоящее время и «ВымпелКом» активно продвигает комплексные предложения. Услугу IPTV оператор предоставляет вместе с доступом в Интернет в рамках линейки тарифов «Супергерой ТВ» и «Супергерой ТВ+». Кроме того, абонентам предлагается тариф «Гран-при + IPTV + Wi-Fi» с роутером в комплекте.

Тарифы на доступ в Интернет и услуги IPTV от «ВымпелКома»

«Сейчас для новых и действующих абонентов в Москве, Люберцах и Зеленограде действует предложение «Супергерой»,- прокомментировала Татьяна Донская. - Вы можете подключить только Домашний Интернет за 350 рублей в месяц, или пакетное предложение, включающее несколько услуг сразу – и Домашний Интернет, и Домашнее цифровое телевидение «Билайн» и получить комплект необходимого оборудования. При подключении пакетного предложения достаточно выбрать один из пяти основных тематических пакетов домашнего ТВ («Кино», «Познавательный», «Детский», «Спорт», «Микс») и смотреть всей семьей полнометражные мультфильмы, познавательные документальные программы, добрые комедии или болеть за любимую спортивную команду».

Как пояснила Татьяна Донская, абонентам Московского региона доступна услуга «Возврат эфира», благодаря которой можно «перемотать» эфир на 48 часов назад. Для этого достаточно выбрать один из двух способов перемотки: ручной или же через ТВ-гид. Всего для управления эфиром будут доступны 80 каналов, в том числе Animal Family, «Моя планета», «История», MTV HD, Nick Jr., Nickelodeon, Nickelodeon HD, History HD, «Наука 2.0» и другие. Количество доступных каналов варьируется в зависимости от подключенных тематических ТВ-пакетов. Стоимость услуги составит 80 рублей в месяц.

Для абонентов всех регионов доступна услуга «Прайм-тайм», реализованная по технологии CatchUp. Услуга позволяет смотреть телевизионный контент спустя несколько часов с момента его выхода в эфир. На данный момент «Прайм-тайм» включает самые рейтинговые программы 20 популярных каналов, в том числе Discovery, Eurosport 2, MTV HD, Nickelodeon, TLC и ТНТ-Comedy. Программы доступны в составе услуги «Видеопрокат» сроком от 5 до 14 дней.

Пакеты IPTV от «ВымпелКома»

2КОМ: ТВ идет в комплекте

Оператор 2КОМ оказывает услугу цифрового TV в Москве и области только совместно с подключением домашнего Интернета. В общей сложности провайдер предлагает более 130 каналов различной тематики, из которых 16 каналов доступны в формате HD. Для выбора подходящего пакета телеканалов оператор предлагает абонентам подключить пакет «Полный +HD» в промо-режиме и смотреть телеканалы бесплатно в течение семи дней. В настоящее время доступны для подключения два базовых и шесть тематических пакетов телеканалов. Кроме того, можно подключить ряд каналов по индивидуальной подписке. В пресс-службе 2КОМ сообщили, что в настоящий момент недостаточно интересной информации для обзора.

Пакеты телеканалов от 2КОМ

IPTV наступает на столицу

Подводя итоги можно сказать, что IPTV, завоевав рынок Москвы, будет и дальше проникать в регионы вместе с ШПД. У всех операторов IPTV можно отметить тенденцию к пакетированию услуг (double play). Однако в ближайшее время вытеснение кабельного и спутникового ТВ в Москве эксперты все же не прогнозируют. При этом крупные представители рынка телекома, очевидно, будут развивать IPTV, так как она дает возможность повысить ARPU абонента.

Расклад игроков на рынке IPTV Москвы, в ближайшее время вряд ли изменится. Однако, как уже было сказано, «Онлайм» может вклиниться на рынок, занятый «большой тройкой». Поскольку в настоящее время доля IPTV в сегменте платного телевидения невысока, остается возможность для роста услуги. Для подключения IPTV необходима приставка, но оборудование операторы предоставляют в аренду или в рассрочку.

Среди ключевых тенденций в развитии IPTV у разных операторов нужно отметить стремление к многоэкранности, можно говорить и о постепенном переходе операторов к сервису «мультискрин». В развитии IPTV свою роль играет и возросшая потребность абонентов в интерактивных услугах и новых сервисах, а также интерес к телеканалам в HD-качестве.