На просторы мобильного маркетинга. В Россию пришел новый игрок

Агентство Phonevalley, расположенное в Париже, основано в 2000 году. Компания работает в пяти странах Европы, предоставляя полный спектр услуг от стратегического консалтинга, планирования, закупок, статистики, аналитических отчетов до создания мобильных сайтов, приложений, брендированного контента, баннеров и программ. Разработка телекоммуникационных решений Phonevalley осуществляется в сотрудничестве с такими компаниями, как Yahoo, Google, Nokia. Среди клиентов агентства стоит отметить Hewlett-Packard, L’Oreal, Paramount, Nestle, Procter & Gamble и др.

В 2007 года Phonevalley вошло в состав международного коммуникационного холдинга Publicis Groupe, четвертого по величине в мире. Phonevalley тем не менее продолжает свою работу как самостоятельное агентство. Основатель Phonevalley, 32-летний Александр Марс, возглавил европейский отдел мобильной рекламы в Publicis Groupe Media. В его задачи входит повышение уровня образования агентств рекламно-коммуникационного холдинга в области маркетинга на мобильных телефонах.

В середине июля 2008 года Phonevalley вышла на российский рынок мобильного маркетинга и рекламы. Предполагается, что на местном рынке Phonevalley будет работать для уже существующих клиентов Publicis Groupe Media Eurasia (PGME), частью которой является российское Phonevalley, а также займется организацией собственной клиентской базы.

Российское подразделение Phonevalley возглавил Кирилл Поздняков, ранее занимавший пост директора и члена совета директоров компании Fresh-Media, специализировавшейся на мобильных решениях. На своей предыдущей должности Кирилл Поздняков занимался созданием бизнес-модели компании, стратегией развития, налаживал работу отдела продаж, создавал партнерские программы. Кирилл Поздняков уверен, что мобильные коммуникации гораздо более эффективны, нежели стандартные инструменты рекламы. «Результаты зарубежных кампаний показывают, что на рекламу в мобильном Интернете люди реагируют лучше, чем на рекламу в обычной сети, откликаются чаще, пересылают активнее. Кроме того, мобильные коммуникации могут делать практически снайперский таргетинг», - комментирует Кирилл Поздняков.

По оценкам управляющего директора сети агентств Phonevalley и главы мобильного направления Publicis Groupe Александра Макса, российский сегмент мобильного Интернета, потенциал которого оценивается в 80 млн абонентов сотовой связи и 14 млн Wap-пользователей, полностью «созрел» для расширения своих каналов коммуникаций за счет мобильных медиа. Одной из глобальных задач агентства, которые Phonevalley намерена решать в рамках деятельности в России, стал вывод технологий мобильного маркетинга и рекламы, которые до сих пор воспринимаются как экспериментальные средства рекламных кампаний, на уровень полноценных участников медиамиксов.

Эксперты также оценивают российский рынок мобильного Интернета как перспективный, но отмечают его невысокий уровень развития в настоящее время. «Ожидается, что в 2008 году объем российского рынка мобильной рекламы достигнет $10 млн – крайне небольшие показатели по сравнению с другими сегментами рекламного рынка. Правда, по прогнозам «МегаФона», к 2011 году рынок вырастет до $216 млн, а это уже достаточно привлекательные цифры, чтобы стремиться занять сильные позиции в данном направлении уже сейчас, - отметил пресс-секретарь ИК «Финам» Владислав Кочетков.

«Уровень зрелости российского рынка маркетинга и рекламы - выше среднего как по идеям, так и по качеству реализации. Однако по массовости (имею в виду востребованность мобильных маркетинговых инструментов) он находится в зачаточном состоянии, если сравнивать с теми странами, в которых уже работает Phonevalley», - говорит идеолог компании Wapstart Кирилл Рожковский.

Вице-президент и директор по маркетингу и PR Mail.Ru Анна Артамонова прогнозирует скорый стремительный рост доли мобильной рекламы исходя из наблюдений за Wap-проектами Mail.Ru: «Пока что рынок мобильной рекламы далек от зрелости, но он находится на подъеме и активно растет. Хороший пример – мобильная версия Mail.Ru (wap.mail.ru), один из самых популярных сайтов мобильного Рунета. Несмотря на это его аудитория – около 2 млн человек ежемесячно – пока далека от таковой у «большого» Mail.Ru. То же можно сказать и о мобильной рекламе: в первом полугодии 2008 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, ее продажи на Mail.Ru выросли в 4 раза. Хороший результат, но в абсолютных показателях он пока не сопоставим с продажами на обычном Mail.Ru. Но мы не сомневается, что заметный рост посещаемости и продаж мобильных проектов еще впереди», - предположила Анна Артамонова.

С другой стороны, эксперты уверены, что приход такой компании, как Phonevalley, в Россию позитивно отразится на развитии рынка мобильной рекламы. «Прежде всего это позволит Publicis более активно продавать решения в сфере мобильной рекламы своим клиентам, а это означает дополнительный приток средств рекламодателей в сектор. Кроме того, Phonevalley будет зарабатывать на создании мобильных сайтов и т.д., что может качественно улучшить ситуацию в сегменте мобильной рекламы», - комментирует Владислав Кочетков.

«Так как присутствие компании Phonevalley на рынке надо будет как-то оправдывать, агентства, входящие в холдинг и компании, которые они в итоге обслуживают, начнут активнее тратить бюджеты на мобильный маркетинг. А, как следствие, от этого выиграют те, кто «работает в канале», услугами которых будет пользоваться Phonevalley», - поясняет Кирилл Рожковский.

«У компании Phonevalley, конечно же, накоплен большой опыт в этой области, есть мощный ресурс для продвижения мобильной рекламы среди потенциальных рекламодателей – все это способствует развитию рынка», - сообщает Анна Артамонова.

Говорить о конкуренции со стороны российских компаний в текущей ситуации не приходится. Как отмечают участники рынка, игроков уровня Phonevalley в России пока нет. «Рекламных агентств, занимающих такой же уровень в цепочке формирования ценности, очень немного. Я бы назвал Promo Interactive, Brand Mobile, «Моби Марк». Естественно, есть и другие, включая и нас, но если сравнивать с Phonevalley, то только перечисленные агентства имеют схожий охват и уровень работы с задачами клиентов», - резюмирует Кирилл Рожковский.

«Количество пользователей мобильных интернет-проектов увеличивается, но пока еще не столь велико для того, чтобы привлечь к этому рынку большое количество игроков, которые активно двигали бы его вперед. Так что появление в России игрока такого уровня, как Phonevalley, является хорошим знаком», - заключает Анна Артамонова.


Подробности

В агентствах холдинга Publicis Groupe работают 44 тыс. специалистов в 104 странах на пяти континентах. В Publicis Groupe входят глобальные сети рекламных агентств Leo Burnett, Publicis, Saatchi & Saatchi и две сети независимых агентств Fallon и Bartle Bogle Hegarty (доля Publicis – 49 %). Медиазакупками и стратегическим медиапланированием занимаются две глобальных компании - Starcom MediaVest Group и ZenithOptimedia, - за интерактивные и цифровые разработки отвечает агентство Digitas. Кроме того, в группу входят агентства и маркетинговые службы, специализирующиеся на коммуникациях в сфере здравоохранения, финансов, корпоративных связей, PR, покупательском маркетинге, CRM, директ-маркетинге, организации событий, спорт-маркетинге и мультикультурных коммуникациях.