Оформление выставочного стенда

27.08.2017 |

Сергей Мальцев.

Стенд – незаменимый элемент любой выставки. Он предназначен для привлечения посетителей, информирования их о деятельности компании, ее товарах и услугах. Задача любой выставки – привлечение целевой аудитории, наращивание продаж и улучшение репутации компании. Чтобы достичь этих целей, необходимо правильно оформить стенд.

Советы по оформлению

Следующие рекомендации помогут правильно обустроить стенд на выставке и привлечь внимание целевой аудитории:

Для привлечения посетителей наиболее выигрышным вариантом будет открытый четырехсторонний стенд. Он хорошо заметен с любой точки выставки. Преимущества закрытого стенда – создание атмосферы таинственности, защита от посторонних звуков, фильтрация посетителей на входе.
Движущиеся элементы – отличный способ привлечения внимания. Очень хорошо, если на стенде будет размещена движущаяся модель товара, экран с видеороликами о товаре, большие и ярко раскрашенные детали. Посетитель выставки обычно задерживает взгляд на каждом стенде всего на несколько секунд. Поэтому очень важно успеть за эти несколько секунд заинтересовать человека так, чтобы он подошел поближе.
Звук также очень хорошо привлекает внимание. Обычная музыка работает не слишком эффективно. На выставке и так достаточно шумно. Поэтому можно попробовать использовать неожиданные звуки: паровозный свисток, удары колокола и т.д. Вообще же стоит воздействовать на все чувства потенциальных клиентов. Так что приятный запах тоже имеет значение.
Текста на стенде не должно быть много. Печатную информацию посетители могут почерпнуть из буклетов и брошюр. Важно выделить текстом основную информацию и разместить ее так, чтобы она была хорошо заметна.
Во вспомогательной зоне рекомендуется поставить зеркало, чтобы стендисты могли время от времени проверять свой внешний вид.
Напитки (безалкогольные), легкие закуски, печенье и конфеты также помогают наладить доверительные взаимоотношения с посетителями. Как минимум, стоит поставить кулер с водой.
Старайтесь демонстрировать реальный продукт, а не его фотографии или видео. Люди всегда лучше воспринимают ту вещь, которую они могут осмотреть, потрогать и проверить в реальности. Такой продукт вызывает заинтересованность и может заставить человека сразу же приобрести товар.

Внимание следует уделять не только стенду, но и стендистам. Они должны быть опрятными, внимательными к посетителям, общительными, хорошо разбираться в особенностях продвигаемого продукта.