Онлайн-кинотеатры переключают рекламу. Megogo прекращает сотрудничество с Gazprom-Media Digital

Онлайн-кинотеатр Megogo меняет селлера видеорекламы — вместо GPMD с 2018 года продавать рекламу на площадке будет IMHO, говорится в совместном заявлении IMHO и Megogo, имеющемся в распоряжении “Ъ”. Селлер получил эксклюзивное право на продажу видеорекламы внутри контента на всех платформах сервиса — десктопной, мобильной и Smart TV. С GPMD Megogo сотрудничал с 2012 года. Гендиректор GPMD Наталья Дмитриева подтвердила, что с января Megogo будет представлен в пакете IMHO. «Причиной тому послужили разные взгляды на вектор развития в наступающем году. Мы совместно приняли решение расстаться и уверены, что это пойдет на пользу обеим организациям»,— заявили в селлере.

Осенью о смене селлера заявил другой крупнейший участник рынка онлайн-видео — ivi: кинотеатр, наоборот, перешел от IMHO к GPMD. Этот переход и повлиял на решение Megogo, поскольку у селлера резко увеличилась разница между объемом доступного инвентаря и рекламы, полагают участники рынка. В результате такой рокировки для селлеров вряд ли что-то поменяется, а вот для их клиентов — вполне может, и больше всего выиграют именно партнеры GPMD, считает представитель uKit Group Эдуард Макаров. У GPMD станет меньше инвентаря, но спрос рекламодателей сохранится, так что в деньгах селлер не проиграет, а просто иначе распределит их между партнерами, поясняет он. Директор по закупкам Digital BBDO (Media Direction Group) Бела Докумова отмечает, что с точки зрения байеров рекламы сотрудничество с GPMD и IMHO не имеет принципиальных отличий.

При этом у конкурирующих за клиентов селлеров с этого года фактически один владелец. В начале 2017 года акционеры IMHO и GPMD — Vi и «Газпром-медиа» соответственно — передали контроль над интернет-селлерами в Новую сервисную компанию. Среди ее акционеров — «Газпром-медиа», бывший глава «Олимпстроя» Таймураз Боллоев, председатель банка «Россия» Дмитрий Лебедев и наследник петербургского медиабизнесмена Олега Руднова Сергей Руднов. IMHO продает рекламные места на «Яндексе», «Афише», РБК, «Рамблере», Avito и др. Выручка селлера в 2016 году составила 3,6 млрд руб., чистая прибыль — 434,3 млн руб. Среди партнеров GPMD — Rutube, Sportbox, Mail.ru, «ВКонтакте», «Газета.Ру», Lenta.ru. ООО «ГПМ-Диджитал» в 2016 году отчиталось о 852,6 млн руб. выручки и 139,5 млн руб. чистой прибыли.

Рекламная модель остается ключевой в структуре доходов Megogo: несмотря на рост пользовательских платежей и интерес к трансакционным продуктам, в 2018 году Megogo планирует сохранить положительную динамику по рекламной выручке, говорят в кинотеатре. Сейчас доля Megogo на рынке VoD-сервисов достигает 13%, говорят в компании, ссылаясь на данные TMT и J`son & Partners, сервис занимает третье место по выручке после ivi и Okko. Около 80% из 719 млн руб. выручки Megogo приходится на рекламные доходы. Ежемесячная аудитория на всех платформах достигает 30 млн уникальных пользователей в России. По оценке Zenith, сегмент онлайн-видеорекламы в 2017 году достигнет почти 7,9 млрд руб., показав рост около 20%. Этот вид рекламы — один из самых быстрорастущих на российском рекламном рынке.

Елизавета Макарова