Opera Mediaworks: очередной обзор рынка мобильной рекламы State of Mobile Advertising

Обзор основывается на данных платформы Opera Mediaworks, которая ежемесячно обеспечивает более 60 млрд показов рекламы на 13 тыс. мобильных сайтов и приложений с ежемесячным охватом более 400 млн пользователей.

Ключевые выводы обзора:

· В третьем квартале не наблюдался спад мобильной рекламы, характерный для летних месяцев. Наоборот, количество показов мобильной рекламы возросло, что может быть обусловлено общим ростом мобильной рекламы на международных рынках.

· 44% всех показов мобильной рекламы и 50% общего дохода от показов мобильной рекламы приходится на устройства iOS, тогда как устройства Android обеспечивают лишь 31% показов и довольствуются 28% общего дохода. Своим лидерством Apple обязан, прежде всего, успеху iPad. Если не принимать в расчет сегмент планшетов, то доли iPhone и Android-смартфонов в общем объеме показов сравнимы и составляют 31% и 30.3% соответственно.

· Доля планшетов за год выросла в два раза. iPad и Android-планшеты совокупно обеспечивают почти 10% всех показов мобильной рекламы. В третьем квартале прошлого года на планшеты приходилось всего 5% от общего количества показов.

· Категория «Музыка, Видео и Медиа» вернула себе лидерство по доходности, которое в прошлом квартале принадлежало категории «Спорт». В третьем квартале 20 центов с каждого доллара, потраченного на мобильную рекламу, приходится именно на эту категорию. Она же лидирует и по объему показов с 23% от общего количества показов мобильной рекламы.

· В третьем квартале 47,5% всех рекламных запросов приходится на американский рынок мобильной рекламы, что на 1,5% меньше, чем во втором квартале.

· Россия занимает седьмое место в мире по количеству рекламных запросов и показов, уступая только США, Великобритании, Индонезии, Индии, Италии и Канаде.

«Третий квартал продемонстрировал довольно много новых трендов, одним из которых явился рост доходности в различных категориях мобильной рекламы. В четвертом, самом активном для рекламодателей квартале мы увидим новые рекламные форматы, содержащие в себе видео и голосовые технологии», – отметил Махи де Силва, генеральный директор компании Opera Mediaworks.

«Все основные мировые тренды мобильного присутствия пользователя, отмеченные в отчете, характерны и для России. Потребление планшетного трафика уверенно растет, что подтверждает и количество скачиваний нового браузера Coast by Opera, разработанного специально для iPad. Доля Android все еще находится в стабильном лидерстве, а вот доля Java, хотя и медленно, но падает. Очевидно, что мобильная реклама испытывает взлет пользовательской активности. В частности, падает процент отказа, увеличивается вовлеченность и активность мобильных пользователей, интегрированных в процесс мобильной рекламы. В следующем году у российского рынка есть все шансы занять еще более высокое место в списке стран-лидеров по количеству рекламных запросов и показов в мобильных браузерах Opera и в системе AdMarvel. Этому будут способствовать как новые форматы, так и качественные таргетинги, которые мы намерены продемонстрировать рынку мобильной рекламы», – добавила Елена Пикунова, директор по развитию рекламного направления компании Opera Mediaworks.

С полным текстом обзора можно ознакомиться здесь:
http://www.operamediaworks.com/insights/sma.html

* * *
Opera Mediaworks является крупнейшей платформой мобильной рекламы в мире. Мы повышаем эффективность через технологии, инновации, прозрачность и доверие, чтобы создать открытую и динамичную площадку для взаимодействия рекламодателей и издателей по всему миру. Opera Mediaworks включает в себя компании AdMarvel, сервисная и медиативная платформа; Mobile Theory (США), агентство мобильной рекламы премиального сегмента; 4th Screen Advertising Ltd. (Великобритания), агентство рекламы премиального сегмента; и Mediaworks Performance, агентство мобильной рекламы. Также включаются показы, обеспеченные внутри мобильных продуктов компании Opera, в том числе Opera Mini Smart Page и Opera Mobile Store. Opera Mediaworks входит в группу компаний Opera.

Решения Opera позволяют более чем 350 миллионам интернет-пользователей по всему миру узнавать и получать доступ к необходимому контенту и сервисам, вне зависимости от типа устройства, сети или месторасположения. В свою очередь, мы помогаем рекламодателям охватить важные для их бизнеса аудитории. Opera также поставляет решения и сервисы более чем 120 операторам мобильной связи по всему миру, помогая им предоставлять своим абонентам более быстрый и экономичный доступ в интернет.
www.opera.com