Почему «Яндекс» и другие новостные агрегаторы не готовы работать как СМИ

Агрегируют, но не редактируют

Как сообщал РБК, в рамках форума «Интернет-предпринимательство в России», который пройдет в Москве 10 июня, Путин может провести встречу с первыми лицами российских интернет-компаний. Среди участников форума заявлены гендиректор «Яндекса» Аркадий Волож и гендиректор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин. Единого обращения к президенту лидеры рунета не подготовили, уточнил вчера сотрудник одной из компаний — участниц форума. По его словам, бизнесмены надеются обсудить вопросы, связанные с регулированием рунета, в том числе являются ли интернет-поисковики и новостные агрегаторы средствами массовой информации. Пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков в мае сообщил РБК, что не считать, например, «Яндекс.Новости» СМИ было бы несправедливо, и сейчас на экспертном уровне ведется дискуссия, как закрепить это в законодательстве.

Среди крупных интернет-площадок, не являющихся СМИ, новостные подборки помимо «Яндекса» и Mail.ru публикуют Google, Rambler, а также новый поисковик «Спутник», подконтрольный государственному «Ростелекому».

Интернет-компании рассказали РБК, что пригласили в свои офисы депутатов Андрея Лугового и Вадима Деньгина, которые собираются вносить в Госдуму соответствующий законопроект. По словам пресс-секретаря «Яндекса» Аси Мелкумовой, цель — продемонстрировать, что новостной сервис работает автоматически, без участия редакторов. Директор по внешним коммуникациям холдинга Rambler & Co Матвей Алексеев говорит, что депутаты согласились приехать, встреча неоднократно откладывалась, но, вероятно, в понедельник, 9 июня, все же состоится.

«У «Яндекс.Новости» (news.yandex.ru) нет своей редакции и модераторов, сервис не пишет собственные материалы, у него нет редакционной политики и своей точки зрения, все новости поставляют партнеры», — объяснила Мелкумова. «Я знаю, что в «Яндекс.Новости» применялась очень серьезная математическая модель. Они используют довольно сложную систему мер и весов, чтобы ранжировать новости. Нести ответственность за то, что ранжирует робот, они не могут», — согласна бывший редактор Lenta.ru Галина Тимченко.

В Mail.ru, как рассказали в пресс-службе, автоматически работает поиск по новостям. Но топ новостей на главной странице и внутренней (news.mail.ru) — это, по словам бывшего сотрудника компании, «ручной продукт в отличие от полностью автоматического «Яндекс.Новости».

У Google нет подборки новостей на главной странице, а в новостном разделе (news.google.ru) они агрегируются автоматически, отметил представитель компании. Также автоматически, по словам главного редактора «Рамблер-Новости» (news.rambler.ru) Максима Токарева, происходит отбор и у Rambler.

Пресс-секретарь «Спутника», работающего с 22 мая, Дмитрий Чистов сообщил, что лента новостей у поисковика (news.sputnik.ru) формируется автоматически — как у «Яндекс.Новости», «актуальные новости формируются в сюжеты». За качеством «склеивания» сюжетов следит один редактор, но он выполняет скорее техническую функцию, отметил Чистов: «Собственный контент мы не производим, агрегируя другие СМИ».

По словам менеджера одной из перечисленных интернет-компаний, непрофильный бизнес в виде СМИ им не нужен, нанимать редакцию, способную фильтровать десятки тысяч сообщений в день, они не собираются. Остается понять, каким будет «дано» в этой задаче: достаточно ли будет отказаться от подборки новостей на главной странице или придется удалять весь раздел «новости».

Лицензия СМИ по закону может быть отозвана, если в течение 12 месяцев издание получит два предупреждения от Роскомнадзора, например, за нецензурные высказывания или призывы к национальной розни. «Если даже мы получим такую лицензию, то не сможем сохранить ее надолго», — сокрушается другой собеседник РБК. Регистрация в качестве СМИ, по словам Тимченко, — это катастрофа для «Яндекс.Новости». «В отличие от сервисов, средство массовой информации блокировать, закрыть или каким-то образом вынести ему предупреждение, как это было с Lenta.ru, можно в один счет. Это чудовищные риски. «Яндекс» попал под удар — это самое плохое, что могло случиться с отраслью», — считает Тимченко.

Впрочем, источник, близкий к руководству «Единой России», утверждает, что, например, «Яндекс» не будет закрывать топ новостей. По его словам, серьезных разногласий между руководством компании и властями сейчас нет.

Зарегистрироваться в качестве СМИ, если придется, готов только «Спутник». «Если будет принят закон, требующий от агрегаторов регистрации в качестве СМИ, то мы будем следовать этому закону», — сказал Чистов.

Новости не для заработка

Новостные разделы приносят поисковикам значительную часть аудитории, но не доходов. По данным comScore, аудитория «Яндекса» в России за апрель составила 66 млн человек, а «Яндекс.Новости» — 19,3 млн. При этом, как отмечает бывший сотрудник «Яндекса», аудитория топа из пяти заголовков на главной странице, по сути, соответствует аудитории этой страницы — то есть примерно 30 млн: «Большинство просто читают заголовки, а на сюжеты не переходят».

Какую часть выручки «Яндекс» получает от новостного раздела, в компании не раскрывают. По оценкам одного из основателей Data Insight Бориса Овчинникова, значение «Яндекс.Новости» как рекламной площадки минимально. «Баннерной или медийной рекламы там мало, контекстная должна сравнительно плохо работать — это все-таки не поиск в чистом виде», — говорит он. По данным «Яндекса», его выручка по итогам 2013 года составила 39,5 млрд руб., из которых 38,84 млрд руб. (98%) пришлось на рекламу: контекстную — 35,46 млрд руб., медийную — 3,37 млрд руб. Два специалиста из рекламной индустрии, покупающие баннеры на сервисах «Яндекса», считают, что новостной раздел приносит поисковику не больше 1% выручки. Впрочем, подчеркивает Овчинников, значение «Яндекс.Новости» в другом — это хороший инструмент увеличения лояльности аудитории.

Некоторые поисковики зарабатывают на продаже медийным компаниям мест под так называемые текстово-графические блоки (маленькая фотография и заголовок) в новостном разделе. Например, у Mail.ru эти места стоят от 17 до 20 руб. за 1 тыс. показов. Стоимость зависит от положения блока на странице — чем выше и заметнее он размещен, тем больше цена. Скидок, по словам руководителя продаж проектов Mail.Ru Group Марии Дьяковой, не бывает. Также в этом разделе можно выкупить статичный блок за 4,5—5,1 млн руб. без НДС в месяц. Это означает, что в течение месяца в конкретном месте на сайте будут висеть только новости этого ресурса, количество показов в расчет не принимается.

Контракты федеральных СМИ на размещение в динамическом блоке начинаются от 50 тыс. руб. в месяц и доходят до 6,5—8 млн руб. Иногда СМИ принимают решение докупить трафик, если, например, их доходы от рекламы упали или какой-то раздел перестал собирать нужное количество пользователей. По оценке специалиста по закупке трафика одной из медийных компаний, этот раздел у Mail.ru заполнен, как правило, на 60—70%, а выручка может превышать 30 млн руб. в месяц. Дьякова не раскрывает продажи news.mail.ru.

Выручка всей Mail.ru за 2013 год составила 27,4 млрд руб., при этом реклама обеспечила только 9,25 млрд руб. (34%), значительные статьи доходов — это платные сервисы соцсетей (32%) и онлайн-игры (24%). Прочие доходы, куда, вероятно, включается выручка от продажи трафика, составляют лишь 2,81 млрд руб. (10%).

Rambler & Co, как говорил Токарев в конце мая, планирует продажу трафика, но пока заключает со СМИ партнерские договоры о показах в «Рамблер-Новости».

Медиакомпании надеются на «Яндекс»

Если поисковики решат отказаться от новостных разделов, медиаиндустрия потеряет в трафике, признают опрошенные РБК аналитики и издатели СМИ.

По мнению основателя LiveInternet Германа Клименко, если закроется «Яндекс.Новости», российские СМИ могут потерять 7—8 млн посетителей в день. «Понятно, что люди найдут новости, но их приток на сайты будет меньше. Я думаю, что СМИ могут потерять до 30% трафика», — сказал Клименко РБК. По данным LiveInternet, сайт Ria.ru (МИА «Россия сегодня») «получил» от «Яндекс.Новости» в мае 25,4% трафика, Lenta.ru — 11,3%, Kommersant.ru — 27,9%. Если «Яндекс» откажется от этого сервиса или как-то его видоизменит, это будет чудовищная потеря для читателей и удар по отрасли, уверена Тимченко. «Я ничего не могу сказать про других, но когда я работала в Lenta.ru, прямой трафик с «Яндекс.Новости» занимал до 15%. Но даже 6—10% аудитории — это очень большая цифра и серьезная потеря для СМИ», — сказала она.

«Сложно сказать, как это (закрытие сервиса «Яндекс.Новости») скажется на выручке — нужно смотреть корреляцию с продажами. Скорее всего, это приведет к некому перераспределению — выиграют более крупные СМИ за счет узнаваемости бренда. У Lenta.ru всегда очень большая доля прямых заходов», — отметил действующий главный редактор Lenta.ru Алексей Гореславский.

Директор цифровых продуктов издательского дома Sanoma Independent Media (выпускает, например, журнал Cosmopolitan и газету «Ведомости») Виктор Саксон сообщил, что у них на переходы с «Яндекс.Новости» приходится не более 10% трафика, и «флуктуации на 10—20% не скажутся на выручке».

Главный редактор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин сказал, что переходы на сайт газеты с «Яндекс.Новости» составляют только около 3% от общего трафика. Сунгоркин заявил, что новостные агрегаторы должны сами платить СМИ за использование новостей.

Дарья Луганская