Первая рекламная кампания в разделе “Одноклассники. Видео» стартовала 29 августа, посетители Одноклассников увидели видеоролики, рекламирующие тарифную опцию «Отпуск онлайн» сотового оператора «МегаФон». Эксклюзивное размещение провело агентство digital-коммуникаций AdWatch Isobar. В рекламной кампании использован формат пре-ролла – 10-секундного ролика, предваряющего видео, который пользователь видит не чаще раза в день.
Раздел «Одноклассники. Видео» генерирует видеотрафик, сопоставимый с показателями RuTube. По данным TNS Web Index, в июле количество просмотров роликов в разделе составило 122,34 млн, а число уникальных пользователей – 10,692 млн. Для сравнения выложенное на RuTube видео в июле набрало 162,865 млн просмотров, его увидели 26,1 млн уникальных пользователей.
Аудиторные показатели обеих площадок обеспечивают рекламодателям принципиально новые возможности использования видеорекламы. До сих пор видеоформаты являлись одной из составных частей медиамикса при планировании рекламных кампаний в интернете. Пул площадок, которые теперь предлагает RuTube, делает возможным проведение рекламных кампаний, где видеоформаты будут играть ключевую роль при формировании медиамикса. «Одноклассники. Видео» – на сегодня единственный в России сервис, позволяющий таргетировать рекламу в видеоконтенте по социально-демографическим профилям. По данным TNS Web Index, в июле ролики на «Одноклассниках. Видео» и видеопорталах, которые продает RuTube (помимо rutube.ru это kinopoisk.ru, karaoke.ru, dom2.ru и tnt-online.ru) набрали более 299 млн просмотров, их увидели свыше 34,5 млн уникальных пользователей.
О запуске раздела «Видео» социальная сеть Одноклассники и крупнейший российский видеопортал RuTube сообщили в апреле 2011 года. На момент запуска сервис был доступен для 25% посетителей Одноклассников, для всей аудитории он заработал в начале мая. Сегодня «Видео» из основного меню сайта, в разделе выложен востребованный контент, которым пользователи могут делиться с друзьями при помощи кнопки «Класс». Рейтинг видеороликов, составленный на основе пользовательских рекомендаций, помогает с выбором интересного видео. Крупнейший российский видеопортал RuTube предоставляет Одноклассникам техническую видеоплатформу, поставляет контент и осуществляет его модерацию.
«Видеореклама – очень перспективный формат, который до сих пор был недооценен из-за того, что на рынке было представлено недостаточное количество инвентаря, – говорит директор по продажам Mail.ru Group Алексей Падалкин. – Мы считаем, что в ближайшее время видеореклама будет активно развиваться, и рынок по достоинству оценит наше предложение. Особенно та часть рекламодателей, которая привыкла размещаться в телевизионном эфире».
«Реклама в видеоконтенте, представленном на сайте Одноклассники, обеспечивает новый уровень качества контакта рекламного сообщения бренда с пользователями социальной сети, – отмечает коммерческий директор RuTube Александр Худолей. – Одноклассники обладают уникальным портретом аудитории, который высоко релевантен для ведущих рекламодателей».
«Компания «МегаФон» всегда использует инновационные рекламные форматы. Безусловно эксклюзивное размещение в разделе «Видео» социальной сети Одноклассники - отличная возможность для продвижения бренда, – комментирует генеральный директор AdWatch Isobar Андрей Чернышов. – За несколько дней размещения CTR пре-ролла составил 4,7% и мы ожидаем высоких результатов по итогам кампании».
Одноклассники, проект Mail.Ru Group, — самая известная* российская социальная сеть по данным ФОМ. Согласно статистике TNS, ежемесячный охват аудитории сайта Одноклассники в России составляет более 18,5 млн. человек. Одноклассники — двукратный лауреат Премии Рунета в 2006 и 2007 гг, победитель «Народной десятки» Премии Рунета-2008, лауреат «Russian Entertainment Awards»-2007 в номинации «Веб-сайт года», обладатель Гран-при в конкурсе «Masterof Brandbuilding» 2008 г. и Гран-При за «Влияние на офлайн» в профессиональном конкурсе РОТОР 2008 и РОТОР++. Мобильная версия Одноклассников – двукратный лауреат премии «Золотой Сайт-2011».
Цифры говорят
