J’son & Partners Consulting представляет результаты исследования аудитории платного телевидения в Москве

30.11.2010 |

Александр Абрамов.

По оценкам J'son & Partners Consulting, к концу 2010 года услугами платного телевидения в России будет пользоваться 16,3 млн. абонентов . Уровень проникновения услуги составит более 31%. Существенную долю рынка платного телевидения занимает Москва. По данным J’son & Partners Consulting, в целом по Москве к концу 2010 года около 0,8 млн домохозяйств будет подключено к услуге платного телевидения. Проникновение услуги в Москве составит более 21%, при этом уровень цифровизации платного телевидения составляет 100%. Таким образом, все абоненты платного телевидения Москвы получают сигнал в цифровом формате. Следует отметить, что уровень проникновения платного телевидения в Москве ниже, чем в среднем по стране. Данное соотношение имеет исключительный характер для телекоммуникационного рынка России.

По оценкам J’son & Partners Consulting, объем рынка платного цифрового телевидения Москвы к концу 2010 года должен составить более $125 млн. После 2010 года прогнозируется увеличение объема рынка платного цифрового телевидения Москвы за счет активного набора абонентской базы.
При этом на московском рынке платного телевидения наблюдается тенденция снижения показателя ARPU за счет следующих фактов:
высокий уровень конкуренции на рынке,

подписка на телевизионные пакеты в рамках пакетов double-play, что снижает стоимость услуги платного телевидения для пользователя.
Основными игроками рынка платного телевидения Москвы являются оператор кабельного цифрового телевидения «Акадо», обслуживающий более половины абонентов (52%), и оператор IPTV «Стрим-ТВ», доля которого составляет 15% от общей абонентской базы. Отметим активный рост абонентской базы платного телевидения «Билайн ТВ», предоставляющего услугу по технологии IPTV, у которого на конец первого полугодия 2010 года насчитывалось более 60 тыс. пользователей (7%).

По прежнему большая часть пользователей телевидения в Москве является абонентами социального телевидения, для которого не нужны специализированные ТВ-приставки, т.е. не требуется система условного доступа. К данной категории относятся абоненты «НКС» (2,8 млн домохозяйств), получающие доступ к эфирным и открытым телеканалам с оплатой, включенной в единый платежный документ (ОЕИРЦ), и абоненты «Акадо» (около 1 млн домохозяйств), получающие доступ к ряду эфирных и открытых телеканалов в рамках предоставления услуги аналогового телевидения с оплатой за техническую поддержку линии. Таким образом, большинство домохозяйств в Москве подключено к услуге социального телевидения.

Аудитория платного телевидения в Москве
По результатам проведенного J’son & Partners Consulting исследования аудитории платного и социального телевидения можно выделить следующие ключевые факты:

Среди пользователей социального телевидения 41% полагают, что услуга телевидения является бесплатной. Во многом это объясняется неосведомленностью населения относительно услуги телевидения и, в частности, абонентской платы. Действительно, с юридической точки зрения услуга социального телевидения от операторов «НКС» и «Акадо» является бесплатной. На практике, москвичи платят за данную услугу в качестве оплаты за пользование антенной («НКС») или технической поддержки сети («Акадо»).

Наибольшее количество домохозяйств, подключенных к услуге платного телевидения, находятся в Центральном и Юго-Восточном административных округах.

В результате проведенного исследования выяснилось, что большая часть аудитории платного телевидения (более 65%) регулярно смотрит не более 10 телеканалов из всех доступных для просмотра. При этом доля респондентов, которые смотрят все каналы, составляет не более 3% от всех опрошенных.

Большинство пользователей платного телевидения отмечает следующие недостатки предоставляемой услуги: плохое качество изображения телеканалов, нестабильная работа декодера, низкий уровень обслуживания и высокая абонентская плата.