Компания Adobe объявила о выпуске решения по обеспечению конфиденциальности для цифровых рекламодателей и издателей

Adobe Systems Incorporated анонсировала усовершенствования в продукте Adobe TagManager, позволяющие реализовать исключительно гибкое решение для обеспечения конфиденциальности. С помощью этого решения цифровые рекламодатели и издатели смогут предупреждать клиентов о том, как их данные будут использоваться в Интернет, и предоставлять контроль над использованием этих данных. Данное решение изначально ориентировано на управление сторонними файлами cookie, используемыми для поведенческой рекламы, в соответствии с требованиями директивы о конфиденциальности электронной информации (директива 2002/58/EC Европейского Парламента)

Применение гибкого, быстро развертываемого решения по обеспечению конфиденциальности становится совершенно необходимым для цифровых рекламодателей при решении задач, связанных с конфиденциальностью, в ситуации эволюционных изменений окружающих условий. В особенности это касается международных компаний, ведущих свою деятельность в разных странах и регионах. С помощью Adobe TagManager цифровые рекламодатели могут быстро и без проблем настраивать методы сбора данных для различных территорий.

На основе интегрированной технологии от компании Evidon — ведущего поставщика решений для обеспечения конфиденциальности и соответствия требованиям для цифровых медиа — продукт Adobe TagManager предоставляет конечному пользователю интерфейс для управления параметрами поведенческой рекламы. Кроме того, применение Adobe TagManager в качестве решения для обеспечения конфиденциальности обеспечивает в том числе следующие преимущества:

Возможность предоставления клиентам средств контроля данных, собираемых на посещаемых ими веб-сайтах, где эти данные используются для персонификации показываемых им рекламных предложений. Используя TagManager, цифровые рекламодатели и издатели смогут предоставить клиентам удобный способ для отказа от получения подобной рекламы на веб-сайтах конкретного рекламодателя или издателя.

Настройка TagManager по домену и географическому положению позволяет цифровым рекламодателям и издателям гибко настраивать средства контроля конфиденциальности в зависимости от региона.

Приспособление к меняющимся правилам конфиденциальности за счет возможности «на лету» изменять механизмы уведомления и получения согласия. Это может осуществляться как цифровым рекламодателем или издателем, так и централизованно, что позволяет компаниям сэкономить время и средства.
    Незамедлительное развертывание с использованием существующих тегов SiteCatalyst без необходимости обновления кода веб-страниц позволяет значительно сократить время и ресурсы, необходимые для развертывания расширенного решения по управлению конфиденциальностью и тегами.

Многие веб-сайты содержат теги (небольшой фрагмент кода, обычно на языке JavaScript) для сохранения анонимных данных об аудитории. Эти теги поступают от различных маркетинговых и рекламных технологий, таких как рекламные сети или биржи обмена, используемые конкретным веб-сайтом. Управление этими тегами на каждой веб-странице может быстро стать чрезмерно трудоемким. Внесение изменений в эти теги, в том числе их добавление или удаление, также может требовать значительных затрат времени и ресурсов.  Adobe TagManager — это решение корпоративного уровня по управлению тегами, использующее масштабы деятельности компании Adobe и ее экспертные знания, основанные на обработке более 6 триллионов транзакций в год для многих из крупнейших мировых маркетинговых организаций. Adobe TagManager поддерживает теги из решений, содержащихся в пакете Adobe Digital Marketing Suite, а также из сторонних технологических решений по маркетингу и рекламе на основе тегов. Такой подход позволяет в кратчайшие сроки развертывать и удалять эти технологии, а также облегчает управление ими, избавляя от необходимости внесения изменений в код каждой страницы. Кроме того, TagManager целенаправленно разрабатывался для обеспечения соблюдения строгих корпоративных требований в отношении сбора критичных для бизнеса цифровых данных и управления этими данными.

Цитата                                                                                                                                                                                                                                        

МеМе Расмуссен (MeMe Rasmussen), директор по обеспечению конфиденциальности, компания Adobe

«Новая функция защиты конфиденциальности в продукте Adobe TagManager будет исключительно полезна нашим заказчикам, которые работают в сфере цифровой рекламы и цифровых изданий и которые хотят предоставить своим пользователям расширенные возможности контроля за тем, собираются ли данные о действиях, совершаемых ими в браузере, с целью показа уместной рекламы».

Доступность                                                                                                                                                                                                                     

Продукт Adobe TagManager, используемый в сочетании с технологией Evidon в качестве решения по обеспечению конфиденциальности, уже поступил в продажу. TagManager также входит в состав пакета для цифровой аналитики (Digital Analytics); это обеспечивает надежный фундамент, на котором компании могут строить свои системы сбора и анализа данных. Пакет Digital Analytics включает в себя следующие компоненты: SiteCatalyst как основной инструмент аналитика, Discover для расширенного анализа и сегментации аудитории, data Warehouse для сложного интеллектуального анализа данных, Genesis для интеграции с различными маркетинговыми и рекламными технологиями, ReportBuilder для создания настраиваемых отчетов и анализа и TagManager для быстрого развертывания тегов и безопасных внедрений. Заказчики Adobe, интересующиеся продуктом TagManager или пакетом Digital Analytics, могут обратиться к менеджеру Adobe по работе с клиентами.

Об Adobe Digital Marketing Suite

Решение Adobe Digital Marketing Suite — это интегрированная платформа оптимизации online-бизнеса компании с возможностью использования знаний об аудитории для увеличения эффективности маркетинговых усилий и применения бизнес идей. Digital Marketing Suite состоит из комплексных инструментов для анализа и оптимизации, позволяющих собрать информацию о пользователях и получить максимально полное представление о предпочтениях аудитории. Инструменты digital Marketing Suite позволяют определить наиболее эффективные стратегии маркетинга, доставки контента и размещения рекламы, создать персонализированные и актуальные предложения для клиентов и достичь аудитории с помощью множества каналов: от киосков и банкоматов до видео,  электронных рассылок, социальных сетей и мобильных устройств. Digital Marketing Suite помогает клиентам Adobe оперативно вносить изменения в рекламные и маркетинговые кампании, автоматизировать коммуникации с потребителем и добиться максимальной отдачи от инвестиций в маркетинг — соответственно, улучшить результаты деятельности бизнеса.