Рынок мобильной рекламы удвоился в 2013 году за счет Google и Facebook

Глобальный рынок интернет-рекламы вырос по итогам 2013 года на 105%, до 17,96 миллиарда долларов, стимулируемый успешными продажами в этом секторе со стороны компаний Google и Facebook, свидетельствуют данные аналитической компании eMarketer.

По данным аналитиков, в 2012 году объем рынка оценивался в 8,76 миллиарда долларов, тогда как по итогам прошлого года более чем удвоился. В 2014 году он может добиться 31,45 миллиарда долларов — на 75% больше, чем годом ранее — и составить почти четверть всего рынка digital-рекламы, а к 2018 году достичь отметки в 94,9 миллиарда долларов, прогнозируют в eMarketer. Однако темпы роста рынка будут неизбежно снижаться — с почти 120% в 2012 году до 22% в 2018 году.

По итогам прошлого года лидером мирового рынка мобильной рекламы остается Google, однако ее доля в совокупной выручке снизилась с 52,6% до 49,3%. Доля соцсети Facebook, напротив, выросла с 5,4% в 2012 году до 17,5%. В совокупности компании контролируют более двух третей всего рынка мобильной рекламы.

В нынешнем году тенденция продолжится, говорят в eMarketer. Так, доля Google в совокупной выручке рынка может упасть до 46,8%, а показатель Facebook — вырасти до 21,7%. В собственной выручке Facebook мобильная реклама сгенерирует 63,4% в 2014 году, а в доходах Google — 33,8%, оба показателя превысят значения прошлого года.

В тройку лидеров по итогам 2013 года также вошел сервис микроблогов Twitter, на долю которого в 2013 году пришлось 2,4% доходов рынка. Как сообщал Digit.ru, по итогам четвертого квартала на долю мобильной рекламы пришлось 75% выручки Twitter. Однако сервису, который в ноябре 2013 года провел первичное публичное размещение акций на бирже, необходимо активнее наращивать выручку, чтобы поддерживать котировки.

Алина Гайнуллина