Сотовые подключения столицы: сентябрь под знаком корпораций

По информации аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, число пользователей сотовой связи в России в сентябре 2007 года достигло 165,33 млн, увеличившись на 1,6 млн с августа текущего года. Напомним, что прирост в августе составил 1,93 млн, в июле - 1,53 млн, в июне - 1,75 млн, в мае – 1,73 млн, апреле - 1,74 млн, в марте - 1,58 млн. Таким образом, прирост в сентябре не является рекордным за последнее время, хотя традиционно сентябрь характеризуется всплеском покупательской активности, что обусловлено началом учебного и бизнес-сезона. Уровень проникновения сотовой связи в России возрос в сентябре до 113,9 %, тогда как в августе он составлял 112,8 %, в июле 111,4 %, в июне - 110,4 % , в мае - 109,2 %, в апреле - 108 %, в марте - 106,8 %, увеличившись, таким образом, в сентябре еще на 1,1 % за месяц, что также не является рекордным показателем увеличения проникновения за предыдущие месяцы.

В сентябре прошлого, 2006 года прирост пользователей сотовой связи был несколько более значительным: он составил 1,745 млн, хотя и был ниже, чем в августе и июле 2006 года - 2,065 млн и 2,850 млн соответственно (см. новость spbIT.ru от 30 октября 2006 г.).

В Москве объем абонентской базы на конец августа 2007 года составил, по данным аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, 28,857 млн. На конец августа текущего года этот показатель равнялся 28,614 млн, на конец июля - 28,255 млн, на конец июня - 28,094 млн, на конец мая - 27,765 млн, на конец апреля - 27,531 млн, на конец марта – 27,352 млн. Проникновение же на конец августа составило 169,9 % (показатели августа 2007 года - 168,5 %, июля - 166,4 %, июня - 165,4 %, мая - 163,5 %, апреля - 162,1 %, марта – 161,2 %). Таким образом, в Москве наблюдается прирост абонентской базы на 243 тыс., соответственно вырос и уровень проникновения – на 1,4 %, что значительно ниже показателей августа. Напомним, что август продемонстрировал рекордные показатели: 359 тыс. и 2,1 %, что было выше данных не только предыдущих летних, но и весенних месяцев: июль - 161 тыс. и 1,0 %, июнь - 329 тыс. и 1,9 %, май – 234 тыс. и 1,4 %, апрель - 179 тыс. и 0,9 %, март - 251 тыс. и 1,6 %.

В сентябре 2007 года чистый прирост абонентской базы в России, по данным аналитиков Advanced Communications & Media Consulting, распределился следующим образом: «МегаФон» получил 26,5 %, а МТС – 44,8 %, другие операторы – 28,6 %, «ВымпелКом» продемонстрировал отрицательный прирост. Отметим, что в прошлом месяце отрицательный прирост показывали региональные операторы, «ВымпелКом» же наоборот – значительное увеличение доли прироста по сравнению с другими месяцами (в июле, например, этот показатель оператора составлял 11,7 %) по России в целом. Это объяснялось одной причиной: в августе «ВымпелКом» приобрел 100 % закрытого акционерного общества «Корпорация Северная Корона» («КСК»), владеющего лицензиями на связь GSM 900/1800 и D-AMPS на территории Иркутской области и ранее принадлежавшего Tele2 (см. новость ict-online.ru от 14 августа 2007 г.). Отметим, что сентябрь можно назвать успешным для МТС: доля этого оператора в общем приросте за сентябрь выросла на 5,8 % по сравнению с предыдущим месяцем. Хотя сентябрьское увеличение и не столь значительно, как в предыдущий месяц. «МегаФон» же продолжает снижать долю в общем приросте – на этот раз его доля снизилась еще на 5,5 %. Напомним, что в августе 2007 года прирост распределялся следующим образом: «МегаФон» получил 32,0 %, «ВымпелКом» - 29,0 %, а МТС – 39,0 %.

В итоге к концу сентября 2007 года абонентская база операторов «большой тройки» в России выглядела так (по данным AC&M Consulting, в скобках даны показатели августа, июля и июня): количество абонентов МТС по России составляет 54,419 млн (53,671 млн, 52,873 млн и 52,679 млн), «ВымпелКом» - 50,296 млн (50,365 млн, 49,773 млн и 49,594 млн), «МегаФон» - 33,839 млн (33,397 млн, 32,749 млн и 32,136 млн). Отметим, что абонентская база «ВымпелКом» в сентябре 2007 года уменьшилась на 69 тыс.

Рынок России в сентябре 2007 года оказался поделен между операторами следующим образом: МТС занимают 33,0 % (показатель вырос на 0,2 %), «ВымпелКом» контролирует 30,4 % (показатель снизился на 0,4 %), «МегаФон» занимает 20,5 % (увеличение на 0,1 %), остальные операторы владеют 16,1 % (показатель увеличился на 0,1 %).

Что касается прироста абонентской базы отдельных операторов в столице, то в сентябре текущего года МТС показали значительный прирост – 84,3 %, что выше показателей прошлого, рекордного месяца, когда прирост МТС составил 68,8 %. При этом если в августе увеличение доли в приросте составило 3,1 %, то в сентябре этот показатель увеличился на 15,5 %.

Согласно опубликованному МТС отчету за сентябрь 2007 года, количество абонентов в Москве на конец месяца составляет 12,65 млн абонентов, что на 0,24 млн и 1,9 % больше, чем на конец августа текущего года. Отметим, что на конец сентября прошлого, 2006 года количество абонентов МТС в Первопрестольной составляло 11,01 млн, таким образом, за год количество абонентов этого оператора в Москве увеличилось на 1,64 млн. Интересно, что показатели увеличения абонентской базы за последний месяц в Москве несколько ниже аналогичных показателей по регионам (0,49 млн и 1,3 %), однако значительно выше петербургских (0,03 млн и 1,0 %). Несмотря на это, если в Петербурге темпы увеличения абонентской базы по сравнению с августом пусть незначительно, но выросли, то в Москве и регионах они несколько снизились: напомним, что в августе 2007 года московские показатели составляли 0,25 млн и 2,0 %.

На втором месте в Москве – «МегаФон», на чью долю пришлось 14,7 % общего прироста, что на 13,6 % меньше показателей прошлого месяца. Напомним, что в августе «МегаФон» уже снизил долю в приросте, однако менее значительно – на 4,4 %. «Скай Линк» занимает 1,1 % от общего прироста, что выше августовских показателей на 0,3 %, но ниже июльских июльских – на 0,5 %. При этом «Билайн» снова вышел в «минус» по доле прироста (в августе «Билайн» продемонстрировал положительные показатели в приросте, тогда как в июле они были отрицательными). «ВымпелКом» перестал ориентироваться на показатели простой абонентской базы - мы отслеживаем  динамику только «активной абонентской базы». (т.е. количество абонентов, которые совершали любое тарифицируемое действие за определенный период времени). Мы перестали смотреть на абонентскую базу в связи с тем, что проникновение сотовой связи в России по тому же ACM Consulting составляет уже более 110 %  - т.е. на каждого жителя России, включая новорожденных, приходится более чем 1 SIM-карта, чего, конечно, быть не может. Мы включаем данные по 3-месячной активной абонентской базе в свою квартальную финансовую отчетность. В сентябре «ВымпелКом» продемонстрировал прирост активной базы по России в 200 тыс. абонентов» - прокомментировали в пресс-службе оператора.

Доли московского рынка в результате распределились по итогам июля так: «МегаФон» занимает 19,6 % (показатель не изменился), МТС – 43,8 % (увеличение на 0,4 %), «Билайн» - 35,8 % (снижение на 0,4 %, аналогично прошлому месяцу), а «Скай Линк» владеет 0,8 % рынка (показатель без изменений).

Количество проданных контрактов сотовых операторов по Москве, по оценкам ict-online.ru, в сентябре 2007 года составило 364 тыс. На первое место среди дилеров по итогам августа (по данным ict-online.ru) вышла «Евросеть» (169 тыс. проданных контрактов). На втором месте оказался «Связной» (59 тыс. проданных стартовых контрактов). Третье место занимает «Беталинк» - 44 тыс. проданных контрактов. Следом за ним идет «Цифроград» с 30 тыс., «АльтТелеком» с 20 тыс. и «Диксис» - 15 тыс. проданных контрактов.

Маркетинговые инициативы операторов сотовой связи в сентябре были адресованы в большей степени бизнес-сегменту, что наблюдатели объясняют традиционной активностью игроков рынка сотовой связи в начале бизнес-сезона. Самым же активным оператором стали «Мобильные ТелеСистемы», что и отразилось на доле прироста.

Отметим, что ряд предложений, ориентированных на сентябрь, были запущены операторами еще в конце августа. Так, в преддверии начала школьного сезона МТС запустили тарифный план «Классный», ориентированный на детскую аудиторию (см. новость от 22 августа 2007 г.). В Москве и Московской области это тариф без абонентской платы, в рамках которого стоимость вызова на телефоны МТС «домашнего» региона составляет 2,5 рубля за минуту, на «любимые» номера – 1,25 рубля. За минуту вызова на номера абонентов других операторов сотовой связи Москвы и Московской области абоненту придется заплатить 3,5 рубля, при вызовах на стационарные телефоны – 5,5 рубля. Отправка одного SMS-сообщения обойдется абоненту в 1,5 рубля, MMS-сообщения – в 4,5 рубля. Кроме того, на тарифном плане «Классный» звонки на «любимые» номера при нулевом и отрицательном балансе не тарифицируются, однако максимальная продолжительность таких вызовов ограничивается 60 секундами.

В начале сентября о запуске интернет-магазина объявил московский «Скай Линк» (см. новость от 4 сентября 2007 г.). Через веб-площадку можно приобрести новое абонентское оборудование, подписаться на тарифный план «Скай Линк», а также подключиться к сети оператора. «Билайн» в свою очередь также продолжает активное развитие собственной розничной сети в Москве, которое стартовало в конце прошлого года: 4 сентября в столице был открыт центральный офис обслуживания компании (см. новость от 5 сентября 2007 г. ).

Одновременно с запуском интернет-магазина «Скай Линк» модифицировал линейку тарифных планов «Турбо». В частности, она пополнилась двумя предложениями. Первое, «Турбо-Лайт», является первым тарифом оператора без абонентской платы. Он предполагает подключение только с федеральным номером, а также, как и все тарифы линейки, передачу данных только в режиме EV-DO. В его рамках стоимость 1 Мбайта интернет-трафика составляет 4 рубля, столько же стоит и минута вызова на телефоны МГТС и прочих операторов фиксированной связи Москвы и на телефоны абонентов всех московских сотовых сетей. В рамках тарифного плана «Турбо - безлимитная ночь» (подключение с федеральным номером) передача данных доступна также только в режиме EV-DO. Абонентская плата на данном тарифе составляет 1 тыс. рублей в месяц, при этом в ночное время (с 00.00 по 07.59) абоненту предоставляется возможность безлимитного доступа в Интернет. В остальное время суток интернет-трафик тарифицируется из расчета 4 рубля за 1 Мбайт. Все исходящие вызовы также тарифицируются по 4 рубля за минуту. Кроме того, с 1 по 30 сентября 2007 года абонентам предлагается подключиться на тариф «Турбо-безлимитный». В его рамках за абонентскую плату в 2800 рублей в месяц абонентам предоставляется безлимитный доступ в Интернет. Стоимость минуты исходящих местных вызовов составляет 4,11 рубля. Тарифы действительны до 31 декабря 2007 года.

«Билайн» в сентябре запустил в Москве тарифный план «Счет за минуту», ориентированный на корпоративных клиентов. В его рамках при внутрисетевых вызовах оплачивается только первая минута соединения: в Москве – 5,5 рубля. Столько же стоит каждая минута вызова за пределы сети «Билайн» «домашнего» региона (см. новость от 7 сентября 2007 г.).

Ближе к середине месяца «Скай Линк» объявил о репозиционировании бренда и адаптации коммуникации бренда под стратегию развития услуг сотовой связи третьего поколения 3G. В дальнейшем компания планирует развиваться как нишевой оператор, и в связи с этим и проводится рестайлинг. Кроме того, оператор собирается поменять целевую аудиторию, на которую будет ориентирована новая федеральная рекламная кампания, стартующая в октябре текущего года (см. новость от 11 сентября 2007 г.).

ОАО «Мобильные Телесистемы» в середине месяца также запустило сразу несколько предложений. Одно из них – тарифный план «Свой бизнес», предназначенный для корпоративных клиентов. В рамках данного тарифа предусмотрена единая тарификация вызовов на все мобильные «домашнего» региона: стоимость минуты вызова по этому направлению равна 3,89 рубля. Стоимость вызова на номера абонентов операторов фиксированной связи Москвы и Московской области составляет 5,06 рубля за минуту (см. новость от 19 сентября 2007 г.).

Еще два представляют собой услуги для абонентов – физических лиц и направлены на расширение возможностей тарифов Red и Red_text. Первая из них, Gamer, доступна для подключения на тарифах Red и Red_text. Она ориентирована на активных пользователей компьютерных игр и создает определенное сообщество, что на данный момент является трендом в развитии интернет-проектов. Вторая - Red-Zone, также ориентированная на молодежный сегмент и предполагающая снижение стоимости внутрисетевых вызовов, которые совершаются с территории вузов столицы (см. новость от 27 сентября 2007 г.).

Кроме того, в конце сентября МТС совместно с сетью «Связной» инициировали тарифный план «Единственный», подключиться к которому можно только в салонах сети «Связной» и собственных офисах МТС. Все исходящие звонки для абонентов тарифа «Единственный» стоят одинаково - 3,5 рубля. Как отметили представители сети салонов «Связной», эксклюзивный тариф оказался весьма востребован: «За последнюю неделю сентября продажи тарифа «Единственный» составили 30 % от продаж контрактов МТС в Москве. В октябре продажи в неделю выросли на 50 %, то есть средние продажи за последние две недели на 50 % больше, чем были в неделю до этого». Отметим, что эксклюзивные предложения становятся традиционными маркетинговыми шагами МТС. Так, в пресс-службе компании «Диксис» рассказали: «Еще в августе был запущен эксклюзивный тариф «REDакция», доступный только в нашей сети и в сети оператора. Новый тарифный план сразу же вызвал большой интерес покупателей, а в сентябре его продажи, по сравнению с августом, увеличились на 20 %. Помимо этого, оператор запустил ряд интересных мотивационных программ для сотрудников магазинов».