«Связной»: продажи смартфонов со специальными функциями станут важным драйвером рынка в 2014 году

По оценкам «Связного», в 2014 году будет наблюдаться рост продаж смартфонов, хотя он и будет умеренным. Рост будет обеспечиваться, с одной стороны, замещением обычных мобильных телефонов «умными» устройствами. По нашим оценкам, в 2014 году доля смартфонов в продажах составит свыше 70% в штуках и более 90% в деньгах. В 2013 по результатам года она достигла 48% в натуральном выражении.

Важным драйвером роста станут продажи отдельных категорий «умных» телефонов.  В 2013 на рынке уже обозначился этот тренд, а в наступившем году он продолжит усиливаться.

Например, еще активнее будут продаваться LTE-смартфоны. В 2013 году их продажи выросли на 478% до 2,5 млн. штук в натуральном выражении и на 292% до 54 млрд. рублей в денежном. Устройства заняли уже 13% рынка в натуральном выражении.

При этом уже 63% всех реализованных LTE-смартфонов могут реально работать в российских частотах 4G – годом ранее их было всего 16%. Продажи таких устройств в России в 2013 году выросли в 22 раза до 1,55 млн. устройств (продажи в деньгах составили 30,5 млрд. рублей).

Смартфоны с поддержкой LTE становятся все доступнее – в частности, выход в 2013 году на рынок таких моделей, как Nokia Lumia 625 и Sony Xperia SP сделал данную функцию популярной не только в флагманском сегменте, но и в ценовой категории до 15 тыс. рублей.

В 2014 году рост продаж LTE-смартфонов будет обусловлен все более активным развитием сетей 4G/LTE в России, а также расширением выбора подобных устройств и повышением их доступности. Кроме того, LTE теперь поддерживают новинки от Apple – iPhone 5s и 5c, что привлечет дополнительный интерес к данной функции и увеличит объемы продаж "умных" телефонов с поддержкой 4G.

Продолжится рост продаж смартфонов с поддержкой NFC – по большей части в силу того, что в последнее время производители стараются совмещать в смартфонах функции NFC и LTE. В 2013 году в России было реализовано 3,2 млн. таких устройств на сумму 51,5 млрд. рублей – это на 163% больше в штуках и на 134% в деньгах, чем в 2012 году. В результате эти устройства заняли долю 17% в продажах смартфонов. Наличие NFC-поддержки - далеко не решающий фактор при выборе смартфона, однако, покупатели будут обращать больше внимания на подобный функционал по мере того, как проекты NFC будут развиваться в различных регионах и помогут сделать повседневную жизнь более комфортной при помощи гаджетов. 

Еще один пример - так называемые «камерофоны» - это смартфоны с разрешением камеры свыше 8 мегапикселей и специальными фотографическими функциями. Если раньше подавляющая часть таких моделей была представлена во флагманском сегменте (свыше 20 тыс. рублей), в 2013 году на рынке появился достаточно широкий выбор моделей в ценовом диапазоне 12-15 тыс. рублей. Такие смартфоны составляют конкуренцию компактным цифровым фотокамерам, поскольку объединяют в себе функции двух устройств – фотоаппарата и смартфона.

Продажи многосимочных смартфонов по итогам 2013 года достигли 6,5 млн. устройств на сумму 41,5 млрд. рублей. Рост в штуках составил 250%, а доля рынка достигла 35% (годом ранее – всего 15%). Темп роста в деньгах чуть ниже – 223% за счет доли продаж в бюджетном сегменте. Рост продаж многосимочных смартфонов будет происходить прежде всего в низких ценовых сегментах, поскольку наибольший выбор таких моделей предлагают В-бренды. Ряд покупателей совмещает с их помощью рабочий и личный номера, либо выбирает разных операторов, чтобы обеспечить  наиболее выгодное для себя сочетание услуг голосовой связи и передачи данных. Тем не менее, для точной оценки потенциала данной категории следует дождаться результатов внедрения MNP.

В результате развития подобных категорий устройств смартфоны с «базовым» функционалом будут замещаться телефонами с дополнительными функциями. По оценкам Связного, в 2014 году с развитием операторами сетей четвертого поколения и дальнейшим расширением выбора устройств наибольший рост продаж продемонстрируют LTE-смартфоны.