В беседе с представителями прессы Кук отметил, что он уже участвует в нескольких подобных проектах, но хотел бы сделать свое участие системным, а не просто отчислять деньги. Полностью посвятить себя подобной деятельности глава Apple собрался после того, как обеспечит племяннику, которому в настоящее время 10 лет, полноценное образование. Дать ребенку должное образование Кук видит своей обязанностью.
В качестве основных приоритетов своей деятельности Кук видит борьбу со СПИДом, обеспечение прав человека, а также реформирование действующей в Соединенных Штатах иммиграционной политики, которая, по мнению президента Apple не соответствует современным реалиям.
Стоит отметить, что Тим Кук по версии журнала Fortune, выпускающегося в Соединенных Штатах, неожиданно оказался лидером в списке пятидесяти великих деятелей современности, обогнав таких людей как, Папа Римский, премьер Индии Моди, руководитель Китая Си Цзинпин и глава ЕЦБ Марио Драги. Чем был обусловлен столь необычный выбор представителей журнала, остается загадкой.
Известно, что в 2012-м году Тим Кук перечислил для Стэмфордского университета 50 миллионов долларов, которые пошли на содержание и оснащение больницы. Кроме того, несколько позже аналогичная сумма была перечислена на счета организации «Product Red», которая борется с такими заболеваниями как СПИД, туберкулез и так далее.