Huawei попала в скандал накануне премьеры раскладного iPhone от Apple

Американский техноблогер GregsGadgets опубликовал в соцсети X скриншот полученного им брифа от агентства, представляющего интересы Huawei. Согласно документу, блогерам предлагалось создать видео о Mate XT 2 и разместить его в TikTok в определённое время — 10 сентября, в 12:00 по тихоокеанскому времени, то есть непосредственно в день презентации Apple. В требованиях кампании чёрным по белому было указано: «Нельзя помечать как оплаченное или спонсируемое».

GregsGadgets прокомментировал это так: «Будьте осторожны, если увидите посты инфлюенсеров о Huawei на фоне запуска iPhone. Этот бриф требует от авторов не помечать публикации как оплаченные или спонсируемые. Это не только против правил FTC, но и неуважение к зрителям, которые заслуживают полной прозрачности».

Публикация быстро набрала популярность. Вскоре Marques Brownlee (MKBHD), один из крупнейших технологических блогеров мира с аудиторией более 21 миллиона подписчиков, подтвердил: «Получил такое же письмо. Это абсолютно безумно». К обсуждению присоединился и Zack Nelson (JerryRigEverything), также заявивший о получении аналогичного письма. При этом он отметил, что, по его мнению, рассылка могла исходить не от самой Huawei, а от стороннего PR-агентства, плохо знакомого с американским законодательством.

Требование скрыть факт оплаты напрямую противоречит правилам Федеральной торговой комиссии США (FTC). Согласно действующему законодательству, инфлюенсеры обязаны чётко и заметно раскрывать любые «материальные связи» с брендом — будь то денежное вознаграждение, бесплатный продукт, оплата поездки или иная форма компенсации.

Согласно американскому законодательству, раскрытие информации о платном контенте у инфлюенсеров должно быть ясным и заметным — то есть размещённым там, где аудитория гарантированно его увидит, а не спрятанным в хэштегах или под кнопкой «ещё». Использование формулировок вроде «Ad», «Sponsored» или «Paid partnership» является стандартом. Нарушение правил FTC может повлечь гражданские штрафы свыше 50 000 долларов за каждый случай, причём каждая публикация считается отдельно.

Более того, FTC возлагает ответственность не только на создателей контента, но и на бренды. В частности, бренды не могут перекладывать соблюдение требований на инфлюенсеров или агентства — они обязаны обеспечивать соответствие рекламных кампаний законодательству.

Huawei официально отреагировала на скандал, заявив, что не имеет отношения к данной рассылке. В заявлении компании говорится: «Huawei осведомлена о недавних сообщениях относительно неавторизованной кампании с участием инфлюенсеров. Мы однозначно заявляем, что Huawei не выпускала и не уполномочивала третьи стороны проводить такую рассылку. Мы выясняем возможный источник этого брифа».

Компания также подчеркнула приверженность прозрачному раскрытию коммерческих коммуникаций и заявила, что усилит контроль за маркетинговыми активностями, чтобы они соответствовали политикам платформ и отраслевым стандартам.

Скандал разгорелся на фоне главного события осени для рынка смартфонов — презентации Apple, на которой, компания представила первый складной iPhone Duo. Huawei, выпустившая Mate XT 2 ещё 7 сентября, очевидно, стремилась перехватить информационное внимание аудитории в момент максимального интереса к складным устройствам.

Mate XT 2 — это флагманское устройство с тройным складным экраном, чипом Kirin 9050 Pro и стартовой ценой 19 999 юаней (около 280 000 рублей). Компания заявляет о росте производительности на 42% по сравнению с предыдущим поколением и ряде уникальных функций, включая ECG-анализ и аппаратную защиту от подглядывания.

Phone Duo — первый складной смартфон Apple, представленный 9 сентября 2026 года. Устройство выполнено в книжном форм-факторе: внешний дисплей — 5,4 дюйма, внутренний — 7,6 дюйма с нано-текстурным покрытием для минимизации складки. Аппарат оснащён чипом A20 Pro по 2-нм техпроцессу, двойной 48-Мп камерой без телефото-модуля, титановым корпусом с защитой IP68 и двойными батареями, обеспечивающими до 44 часов воспроизведения видео на внешнем экране. Вместо Face ID используется Touch ID в боковой кнопке. iOS 27 адаптирована под складной форм-фактор: добавлены Split View для двух приложений бок о бок, Smart Take на основе ИИ и Duo FaceTime. Поддерживается Apple Pencil, что позиционируется Apple как преимущество перед Galaxy Z Fold 8. Стартовая цена — 1999 долларов, предзаказы с 16 октября, продажи с 23 октября.