Переломный месяц
В сентябре Apple заняла 33,9% российского рынка смартфонов в денежном выражении против 25,2% в августе, следует из материалов компании – партнера нескольких производителей электроники. Это подтвердили источники, близкие к двум ритейлерам. Таким образом, яблочная компания обогнала по этому показателю Samsung и Huawei/Honor. В августе они занимали 31,2% и 28% рынка смартфонов в деньгах, а в сентябре –– 27,6% и 24,4% соответственно.
Из расчетов партнера производителей следует, что в сентябре Apple продала в России смартфонов более чем на 13,8 млрд рублей, тогда как в августе –– на 10,1 млрд рублей. Сентябрьские показатели компании — около 14 млрд рублей, согласен собеседник «Известий», близкий к одной из розничных сетей.
Представитель Apple отказался от комментариев.
Согласно материалам, с которыми ознакомились «Известия», Apple лидировала в России по выручке от продажи смартфонов с июля 2017 года. Но в марте этого года первое место вновь досталось южнокорейскому производителю Sumsung, а в августе Huawei оттеснила Apple на третье место. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин и сотрудник одного из ритейлеров объясняют это выходом на рынок Samsung Galaxy S10, который значительно дешевле флагманов Apple, а также более функционален.
Вернуть лидерство на российском рынке смартфонов Apple помог удачный старт трех новых моделей iPhone — 11, 11 Pro и 11 Pro Max, продажи которых начались 20 сентября, считают опрошенные «Известиями» эксперты. За первые 10 дней в России было продано около 70 тыс. этих аппаратов, что примерно вдвое больше показателей iPhone Xs, дебютировавшего на рынке в 2018 году, рассказывали источники, близкие к розничным сетям. С хорошими продажами iPhone 11 связывает первое место Apple по доходам и представитель «М.Видео-Эльдорадо» Валерия Андреева. При этом вырос интерес и к старым моделям Apple, подешевевшим после начала реализации нового флагмана, отмечает она. В «М.Видео-Эльдорадо» продажи iPhone в деньгах в сентябре выросли на 40% к августу 2019-го и на 14% к сентябрю 2018 года.
С тем, что возвращению лидерства по «денежным» продажам Apple обязана iPhone 11, согласен и гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.
Традиционно американская компания наращивает долю рынка в денежном выражении в сентябре каждого года, отмечает представитель МТС Алексей Меркутов. Это связано с выходом новых моделей и снижением цен на старые iPhone.
В России есть тенденция к росту среднего чека приобретаемых смартфонов и другой электроники (это касается, к примеру, игровых ноутбуков), отмечает гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. Люди покупают новые устройства на замену старым, пользовательский опыт у них уже есть, поэтому потребители доплачивают за функции и характеристики, которые они считают нужными, рассуждает эксперт.
Несокрушимые азиаты
В последние недели сентября Apple со своим новым iPhone вышла на третье место в России по продажам смартфонов в штуках, рассказывали «Известиям» в начале октября близкие к ритейлерам источники. Но по итогам всего сентября «пьедестал почета» остался за его азиатскими конкурентами, свидетельствуют данные партнера производителей электроники. В натуральном выражении Huawei/Honor заняли 34,2% рынка, Samsung –– 26,9%, Xiaomi –– 12,2%. У Apple «скромные» 10,4%.
Xiaomi еще в мае 2019 года вошла в первую тройку по продажам в штуках на российском рынке, говорит Алексей Меркутов. Он объясняет это наличием у китайского производителя сбалансированного модельного ряда недорогих смартфонов стоимостью до 20 тыс. рублей. Осенью 2019 года Xiaomi еще сильнее расширила свой ассортимент, поэтому доля вендора будет продолжать расти и в IV квартале, прогнозирует Алексей Меркутов.
Apple играет в высоком и среднем сегменте рынка, в последнем представлены ее старые модели, отмечает Денис Кусков. В то же время ассортимент Samsung и китайских производителей неизмеримо шире модельного ряда iPhone: они предлагают и ультрадешевые аппараты за несколько тысяч рублей, и более дорогие устройства, поэтому спрос на их продукцию выше, подчеркивает эксперт.
Небольшая доля Apple в штуках объясняется и тем, что сейчас в ее модельном ряду нет относительно недорогих аппаратов, какими были раньше iPhone 5s и SE, добавляет Денис Кусков. Высказываются предположения, что в следующем году Apple может представить «бюджетную» модель –– условно ее называют iPhone SE 2, говорит эксперт. Это может изменить расклад на рынке: в свое время iPhone 5s и SE были самыми продаваемыми в России смартфонами, напоминает он.
Валерий Кодачигов
