Рынок публичного Wi-Fi в России показал устойчивый рост в 2024 году

03.09.2025 |

Фото freepik.com

По итогам 2024 года российский рынок публичного Wi-Fi доступа, предоставляемого операторами связи, продемонстрировал положительную динамику. Количество точек доступа в стране выросло на 4,5% и достигло 248,1 тысячи. Выручка операторов от этой услуги увеличилась на 3,6%, составив 4,5 млрд рублей. Данные представлены в отчете компании «ТМТ Консалтинг».

Рост числа точек доступа опередил темп увеличения выручки, что аналитики связывают с активным запуском новых проектов в корпоративном (B2B) и государственном (B2G) секторах. Ключевой спрос в B2B-сегменте формируют ритейл, банки и предприятия сферы услуг. Со стороны государства положительное влияние на рынок оказали проекты по цифровизации образовательных учреждений, МФЦ, больниц, библиотек и общественных пространств.

Среди основных драйверов развития рынка эксперты выделяют:

Предпочтение Wi-Fi внутри помещений: пользователи все чаще рассматривают Wi-Fi как альтернативу или дополнение к мобильной связи. Так, по данным «Ростелекома», число авторизаций в его публичных сетях выросло на 22%, превысив 51,7 млн.
Потребление ресурсоемкого контента: рост популярности удаленного формата работы стимулирует спрос на высокоскоростной доступ для видео-конференций и других сервисов.
Улучшение пользовательского опыта: внедрение удобных способов авторизации через ID Банков, мобильные приложения и др.
Технология Voice over Wi-Fi: использование Wi-Fi для звонков и СМС в условиях плохого покрытия сотовой сети.
Новый фактор спроса: периодическое ограничение работы мобильного интернета в целях безопасности, которое также парализует работу касс и платежных терминалов, что повышает ценность стабильного Wi-Fi.

К потенциальным ограничивающим факторам роста отнесены экономическая нестабильность, заставляющая компании сокращать бюджеты, а также международные санкции, ведущие к росту стоимости и удлинению сроков закупки оборудования.

Структура рынка: лидеры и динамика

Крупнейшим игроком рынка по-прежнему остается «Ростелеком», который укрепил свои позиции по числу точек доступа (рост на 7%) и сохранил лидерство по выручке. На его долю приходится 45% всех точек доступа и 41% рыночной выручки.

Второе место по выручке (22%) занимает «ЭР-Телеком», которому также принадлежит 12% точек доступа. Столь значительная доля в денежном выражении достигнута с учетом приобретенного в 2023 году оператора «Акадо».

«ВымпелКом» (16% точек доступа) показал заметный рост выручки на 25% благодаря новым проектам в госсекторе и B2B-сегменте.

Наибольшую динамику продемонстрировал оператор МТС: его выручка от публичного Wi-Fi за год выросла на 51%. Несмотря на то, что на его долю приходится 9% точек доступа и 5% общей выручки рынка, активная автоматизация клиентского пути для малого бизнеса и реализация крупных госпроектов в Москве позволили компании значительно нарастить финансовый результат.