Локальное SEO-продвижение для сайтов строительной тематики и агентств недвижимости

31.08.2020 |

Как проводить локальное SEO

Если у вас есть свой магазин, локальное SEO должно быть приоритетным направлением в вашем маркетинговом плане. Благодаря локальному SEO информация о вашей компании появляется всякий раз, когда клиенты осуществляют локальный поиск вашего типа бизнеса в своем регионе. Используйте эту SEO-стратегию, когда таргетируете пользователей из определенного географического региона, чтобы они посетили ваш сайт. Это приведет к тому, что покупатели из этих регионов придут обращаться в ваш магазин. Если у вас несколько строительных магазинов в разных местах, нужно оптимизировать сайт для всех этих регионов, говорит SEO-оптимизатор, Сергей Дьяченко, из компании Statura.

Теперь рассмотрим, как это осуществить.

Создайте и оптимизируйте аккаунт в Google Мой бизнес

Первый шаг в кампании по локальному SEO – это создание и оптимизация аккаунта в Google Мой бизнес (GMB). Google Мой бизнес быстро стал одним из важнейших инструментов локального поиска, так как он обеспечивает соответствие предоставленной информации о вашем бизнесе требованиям Google. Верификация в GMB проходит быстро и легко и служит доказательством того, что вашему бизнесу можно доверять, а значит и продвигать его в локальной выдаче результатов поиска.

Помимо создания аккаунта в GMB, нужно будет поощрять клиентов оставлять отзывы в Google. Это тоже поможет доказать Google вашу надежность и повысить ваш рейтинг. Рейтинги – мощный фактор ранжирования компаний. В большинстве случаев покупатели забывают оставлять отзывы по собственной инициативе, поэтому вам придется побуждать их к этому. Все это (страница в GMB и отличные отзывы) довольно быстро выведет ваш бизнес в топ локального поиска.

Чтобы полностью оптимизировать работу в Google Мой Бизнес, потребуется предпринять много шагов. Для начала необходимо заполнить в аккаунте следующую информацию, которую Google будет доносить до сведения клиентов в вашем регионе:

• Укажите график работы
• Добавьте подробное и уникальное описание компании
• Добавьте фотографии
• Добавьте номер телефона и другую контактную информацию
• Поощряйте отзывы клиентов и реагируйте на них
• Обновляйте информацию

Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей

Социальные сети нужны всем компаниям. У социальных сетей большой радиус охвата, и, если их использовать правильно, они способны значительно расширить клиентскую базу любой компании. Чтобы повысить эффективность SEO, необходимо связать свои аккаунты в социальных сетях с аккаунтом в Google Мой бизнес. Так вы сможете делиться постами и позволите Google учитывать ваши аккаунты в социальных сетях.

Социальные сети – это еще одна отличная возможность для получения отзывов клиентов. Как известно, при ранжировании сайта Google в значительной степени учитывает отзывы. Что лучше всего подходит для оценки репутации как не отзывы реальных клиентов, оплачивающих товары или услуги? Ведь если никто не скажет Google, что ваша пицца лучшая в городе, никто никогда не узнает об этом.

Уделите приоритетное внимание внутренним ссылкам

На многих сайтах компаний основное внимание уделяется стратегиям работы с внешними ссылками и игнорируется структура внутренних ссылок. Это большая ошибка, которую предприниматели из строительного сектора совершают постоянно. Внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, повышают ваш авторитет, но и структура внутренних ссылок тоже существенно влияет на рейтинг. Пример качественной реализации смотрите здесь - https://statura.ru/prodvizhenie-stroitelnyh-sajtov/.

Благодаря хорошей структуре внутренних ссылок создается иерархия сайта. Такая иерархия упрощает пользователям навигацию на сайте. Логическая иерархия сайта естественным образом распределяет возможности для ранжирования между несколькими страницами. Внутренние ссылки можно использовать для увеличения просмотров страниц сайта и продолжительности сессий, что тоже может повлиять на ваш рейтинг.

Внедрите стратегию входящих ссылок

Построение ссылочной массы представляет собой стратегию, которая способна самым непосредственным образом повлиять на вашу локальную SEO-стратегию. Вам нужны естественные ссылки на соответствующих сайтах, которые приведут на ваш сайт. Это говорит Google о том, что ваш сайт заслуживает доверия, и помогает повысить репутацию. Есть несколько способов, с помощью которых можно обеспечить ссылки на свой сайт для увеличения ссылочной массы.

Но нужно быть осторожным. Одна плохая ссылка со спам-сайта может быть использована против вас и неблагоприятно сказаться на вашем рейтинге. Учитывая это, вы должны быть уверены в том, что ваши ссылки приходят с авторитетных, качественных сайтов.

Один из полезных способов создания ссылочной массы – отвечать на запросы HARO, связанные с вашей отраслью. Это онлайн-платформа, где вы можете поделиться своим опытом с различными новостными агентствами, блогами и т.д. Тот, кто воспользуется вашим ответом, предоставит ссылку на ваш сайт. Это удобный способ получать обратные ссылки и делиться своими знаниями с более широкой аудиторией.

Еще один отличный способ получения ссылок – спонсировать мероприятия местного сообщества (или мероприятия, связанные с вашей отраслью). Такое спонсорство обеспечивает освещение в средствах массовой информации и дает возможность разместить множество ссылок в других компаниях, местных новостных агентствах и т.д.

Для этого сделайте что-нибудь, достойное освещения в печати. Например, организуйте пожертвование на приобретение медицинского оборудования для местной больницы и попросите местную газету освещать это событие. Кроме того, предлагайте ссылки на другие авторитетные сайты. Это покажет Google, что вы подключены к локальной экосистеме, что очень хорошо для вашего рейтинга.

Гостевые посты – тоже хороший способ получения обратных ссылок на сайт. Воспользуйтесь имеющимися у вас знаниями для информирования местного сообщества, размещая посты в блогах. Они могут рассказывать о том, что вы делаете на местном, национальном или даже международном уровне, при условии, что вы приносите пользу другому сайту. Пишите содержательные статьи, которые люди захотят прочитать, и вы без труда разместите их на других сайтах.

Оптимизируйте страницы и посты в блоге

Необходимо следить за тем, чтобы теги заголовков, метаданные и контент были правильно оптимизированы под ключевые слова, по которым вы планируете ранжироваться. Более того, если вы хотите охватить местный рынок, нужно оптимизировать под локальный поиск, указав названия городов. Органично вставляйте ссылки на местоположение в целевые страницы и посты в блогах. Это покажет, что вы связаны с вашим сообществом, а также поможет вам занять более высокое место в рейтинге, по ключевым словам, связанным с вашим географическим положением.

Оптимизация сайта под ключевые слова помогает, когда речь идет о рейтинге, но не забывайте и об оптимизации контента. Оптимизированный контент очень влияет на первое впечатление пользователей о сайте и бизнесе. Клиенты, которые переходят на ваш сайт, хотят быстро и легко найти то, что они ищут. Оптимизация этих разделов сайта облегчает задачу и дает четкое представление о содержании контента.

Пользуйтесь страницами локаций

Если у вашей компании несколько магазинов, для каждого из них целесообразно создать страницу локации. На такой странице покупатели получат дополнительную информацию о конкретном местоположении, например, адрес, номер телефона, время работы или любые другие сведения, которые будут им полезны. Еще одна возможность оптимизировать сайт в соответствии с пожеланиями Google – добавить на страницу локации карту Google. При этом полезно в нижнем колонтитуле сайта указать адрес компании, особенно реализуя продвижение агентств недвижимости.

Если у вас только один магазин, все равно можно оптимизировать для других зон. Например, если ваш магазин находится в одном городе, но люди приезжают к вам из других близлежащих городов, вы можете оптимизировать поиск под эти зоны. В этом случае рекомендуется создать раздел на сайте под названием «Зоны, которые мы обслуживаем». Это поможет вам таргетировать близлежащие районы и показывать их в результатах поиска «рядом со мной», даже если у вас нет физического местоположения в этих местах. Опишите услуги, удобства, включите локализованный контент. Это особенно необходимо сетям розничной торговли, отелям и ресторанам.

Местный контент – главный

Более общий контент привлечет больше читателей к вашим постам в блоге. Однако, если вы пытаетесь привлечь местную клиентуру, лучше ориентироваться на местный контент. Попробуйте рекламировать местные мероприятия или рассказывать о местных специалистах или даже о других местных компаниях, которые непосредственно не конкурируют с вами.

Google настолько продвинулся, что вам больше не придется направлять все усилия на написание контента для самой поисковой системы. Теперь вы можете больше сосредоточиться на написании контента, который будет интересен вашей аудитории. Для местного бизнеса релевантный контент представляет собой удачное сочетание постов в блогах, посвященных тенденциям в данной отрасли, и нишевых статей с регулярной публикацией местного контента. Если вы ведете блог своего бренда, подумайте о своей аудитории и о том, что их интересует в местном контексте, поэтому пишите, вставляя местные ключевые слова.

Создайте дружественный для мобильных устройств сайт

Нельзя говорить о локальном поиске, не учитывая мобильный поиск. Клиенты часто пользуются телефоном для поиска ближайших к ним компаний, отзывов, маршрутов и т.д. Если ваш сайт не настроен на работу с мобильными устройствами, вы с меньшей вероятностью будете появляться в результатах поиска. Это может негативно сказаться на вашей локальной SEO-стратегии, так как более 60% поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств. Поскольку все больше и больше пользователей начинают пользоваться мобильными телефонами для поиска, это станет еще более актуальным.

В 2020 году оптимизация сайта для мобильных устройств – стандартная практика. Однако опыт показывает, что все еще есть сайты, которые игнорируют это или уделяют этому недостаточно внимания. Google тоже утверждает, что оптимизация для мобильных устройств является важным фактором ранжирования. Учитывая эти два факта, мобильная оптимизация сайта (особенно с точки зрения скорости и контроля над тем, какой элемент макета наиболее заметен при входе на сайт) должна быть в числе первых шагов, предпринимаемых компанией.

Актуальная контактная информация

Непоследовательная контактная информация в интернете не только сбивает с толку потенциальных клиентов, но и может лишить вас бизнеса, если пользователь найдет устаревшую контактную информацию и не сможет связаться с вами. Обязательно обновляйте контактную информацию по мере ее изменения на всех поисковых платформах (Google, Bing и др.) и во всех социальных сетях. Это поможет избежать путаницы и устранит все препятствия на пути клиентов к вам.

Нужно добавить на сайт NAP – ваше имя, адрес и номер телефона. Это то, что можно внедрить как видимый HTML. Вы можете поместить эту информацию в верхний или нижний колонтитул в конце сайта, и это упростит поисковым системам доступ к вашей контактной информации. Чтобы людям и поисковым системам было легче вас найти, эти метрики должны быть последовательными во всей сети. В противном случае, это запутает ваших клиентов, и вы можете их потерять.

Давайте подведем итог

Локальное SEO должно быть приоритетной задачей в маркетинговом плане любого местного бизнеса. Наличие надежного присутствия в интернете обеспечит вашей компании наилучшие результаты в работе. Возможно, вы даже захотите внедрить систему для отслеживания конверсии, чтобы убедиться, что ваша команда работает с этими методами правильно и ваша стратегия эффективна. Это можно сделать с помощью Google Analytics или внедрить систему отслеживания звонков, например, Call Rail, формы отслеживания и т.д. Если вы будете следовать этому простому руководству по локальному SEO, то вы быстро опередите своих конкурентов!

Тематики: Маркетинг, Web

Ключевые слова: