Первая отраслевая практическая конференция «Мобильная реклама 2008: планирование эффективных кампаний»

25 марта 2008 г. в конгресс-отеле «ИРИС» состоялась первая отраслевая практическая конференция «Мобильная реклама 2008: планирование эффективных кампаний».
Конференция была организованна независимой аналитической компанией “in4media” и инфраструктурным игроком на рынке мобильного маркетинга и рекламы группой компаний “Mobile Media Group”.

Мероприятие такого масштаба, посвященное исключительно проблемам развития рынка мобильной рекламы и маркетинга было организованно в России впервые. До сих пор тема мобильных медиа поднималась лишь в рамках мероприятий, которые были целиком посвящены рынку телекоммуникаций и рассматривалась в основном в контексте получения дополнительных доходов операторами сотовой связи.

Основными целями мероприятия были: демонстрация достижений и возможностей мобильной рекламы на сегодняшний день, а также обсуждение важнейших проблем молодого, развивающегося рынка, путей и инструментов их решения, в том числе – создание отраслевой Ассоциации мобильной рекламы.

В конференции приняли участие игроки индустрии мобильной рекламы, среди них были технологические компании, занимающиеся разработкой и реализацией мобильных рекламных кампаний, контент-провайдеры, операторы сотовой связи, производители мобильных телефонов, сервис-провайдеры. Но основную часть аудитории составили медийные агентства и компании, которые являются основными заказчиками мобильной рекламы: OMD Media Direction, ARC, Respect, Mediaedge, Mind Share, Coca-Cola, Procter&Gamble, Frito Lay и многие другие.

В рамках конференции генеральный директор «in4media» Сергей Македонский рассказал об основных тенденциях рынка мобильной рекламы в России и мире, анонсировал выход аналитического отчета о состоянии и перспективах развития российского рынка мобильной рекламы. По предварительным данным, в 2008 году объем рынка мобильной рекламы может увеличиться до12-14 млн. долл., а с учетом акций мобильного маркетинга общий объем рынка может составить 40-45 млн. долл.

Генеральный директор группы компаний «Mobile Media Group» предложил ряд стратегических и тактических шагов по развитию индустрии мобильной рекламы, которые в дальнейшем позволят вырастить индустрию с миллиардным оборотом.

Представители крупнейших российских агентств мобильной рекламы и маркетинга «BrandMobile», «Gigafone», «Lexil», «A1», «NMMR», «WapStart», «Mobile Direct» подробно рассказали о проведенных в Росси рекламных кампаниях и предоставили данные об эффективности мобильных медиа в качестве рекламного канала.

На практическом семинаре по медиапланированию агентство Mediaedge: CIA и группа компаний “Mobile Media Group” представили методику и примеры планирования мобильных рекламных кампаний для различных сегментов рынка, включая медиаплан реальной кампании для одного из брэндов компании “Wrigley”. Было отмечено, что совокупные затраты на мобильный канал в общем медиамиксе рекламной кампании превысили 1%, что соответствует мировым показателям.

В рамках выставки-презентации компания MDS продемонстрировала всем участникам конференции технологию «штрих-код в мобильном телефоне», которая позволяет получать скидки на определенные виды товаров.

В завершение конференции в рамках круглого стола были озвучены результаты работы инициативной группы по созданию Ассоциации мобильной рекламы. Со своим пониманием проблемы, вопросами и предложениями выступили Давид Вачадзе («Mobile Media Group»), Сергей Македонский («in4media»), Екатерина Скоробогатова («Nokia»), Алексей Ивлев («Мегафон»), Ольга Мацера («Моторола»), Глория де Морена («Беркут») и многие другие. В результате открытой дискуссии участниками конференции было принято решение продолжать и активизировать работу по созданию ассоциации.

Опубликовал: Игорь Плотников (info@ict-online.ru)

Рубрики: Мобильная связь, Маркетинг

Ключевые слова: новинки сотовой связи, маркетинг, Билайн, ВымпелКом, МТС, Билайн Москва, 3G, EDGE, GPRS, GSM, тарифы МТС, тарифы МегаФон, тарифные планы, МегаФон, МегаФон Центр, WAP-портал, USSD, операторы сотовой связи Москва, сотовые операторы Москвы, сотовые операторы, мобильные операторы, мобильные операторы Москвы, сотовые абоненты, абоненты сотовой связи, тарифы Билайн, тарифы Билайн Москва, безлимитные тарифы Билайн, корпоративные тарифы Билайн, МегаФон тарифы, МТС тарифы, безлимитный МегаФон, тарифные планы Билайн, тарифные планы МегаФон, тарифные планы МТС, корпоративные тарифы МегаФон, корпоративные тарифы МТС, МегаФон Москва, МТС Москва, тарифы SkyLink, СкайЛинк тарифы, безлимитный СкайЛинк, тарифы СкайЛинк, СкайЛинк, акция, продвижение, EV-DO, GPRS Internet, Tele2, тарифы , SMS, Moskva, Moscow, программы лояльности, бонус