Сотовые подключения Москвы: в ожидании горячего сезона

В октябре 2007 года операторы сотовой связи Московского региона были малоактивны в сегменте запуска различных предложений и акций, ориентированных на привлечение новых абонентов. Несмотря на это большинство представителей дилерских сетей не отметили значительного спада уровня подключений, даже наоборот: «Евросеть» и «Диксис» отметили небольшое увеличение продаж стартовых контрактов.

По информации аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, число пользователей сотовой связи в России в октябре 2007 года достигло 167,38 млн, увеличившись на 2,05 млн с сентября текущего года. Напомним, что прирост в сентябре составил 1,6 млн, августе – 1,93 млн, в июле – 1,53 млн, в июне – 1,75 млн, в мае – 1,73 млн, апреле - 1,74 млн, в марте - 1,58 млн. Таким образом, прирост числа пользователей сотовой связи в октябре является рекордным за последнее время. Уровень проникновения сотовой связи в России возрос в октябре до115,3 %, тогда как в сентябре он составлял 113,9 %, в августе – 112,8 %, в июле – 111,4 %, в июне – 110,4 % , в мае – 109,2 %, в апреле – 108 %, в марте – 106,8 %, увеличившись, таким образом, в октябре еще на 1,4 % за месяц, что также является рекордным показателем увеличения проникновения за предыдущие месяцы.

Отметим, что в прошлом, 2006, году наблюдалась обратная ситуация: октябрьские рост совокупной абонентской базы показал наихудший результат не только с начал года, но и по сравнению со значительно более длительным периодом - с конца 2002 года (см. новость от 30 ноября 2006 г.). На сентябрь 2006 года число пользователей сотовой связи в России за месяц увеличилось на 0,925 млн, рост же проникновения сотовой связи составил 1,6 %.

В Москве объем абонентской базы на конец октября 2007 года составил, по данным AC&M Consulting, 29,248 млн. На конец сентября текущего года эти показатели равнялись 28,857 млн, на конец августа – 28,614 млн, на конец июля - 28,255 млн, на конец июня - 28,094 млн, на конец мая - 27,765 млн, на конец апреля - 27,531 млн, на конец марта – 27,352 млн. Проникновение же в столице на конец октября составило 172,2 % (показатели сентября 2007 года – 169,9 %, августа – 168,5 %, июля – 166,4 %, июня – 165,4 %, мая – 163,5 %, апреля – 162,1 %, марта – 161,2 %). Таким образом, в октябре 2007 года в Первопрестольной наблюдался прирост абонентской базы на 391 тыс., соответственно вырос и уровень проникновения – на 2,2 %, что значительно выше показателей предыдущего месяца (сентябрь – 243 тыс. и 1,4 %). Напомним, что до октября рекордными были показатели августа текущего года: 359 тыс. и 2,1 %, что было выше данных не только предыдущих летних, но и весенних месяцев: июль 2007 года – 161 тыс. и 1,0 %, июнь – 329 тыс. и 1,9 %, май – 234 тыс. и 1,4 %, апрель – 179 тыс. и 0,9 %, март – 251 тыс. и 1,6 %.

В октябре 2007 года чистый прирост абонентской базы в России, по данным аналитиков Advanced Communications & Media Consulting, распределился следующим образом: МТС получили 35,7 %, а «МегаФон» – 28,2 %, другие операторы – 19,3 %, «ВымпелКом» – 16,8 %. Отметим, что в прошлом месяце «ВымпелКом» демонстрировал отрицательный прирост. Таким образом, октябрь можно назвать успешным для всех: в частности, «МегаФон» увеличил свою долю по сравнению с предыдущим месяцем на 1,7 %, тогда как в предыдущие месяцы его показатели хоть и оставались положительными но уменьшались. МТС же хоть и продолжают удерживать пальму первенства, но снизили показатель под доле в приросте по сравнению с сентябрем на 9,1 %. На долю других операторов РФ пришлось на 9,3 % меньше, чем в прошлом месяце. Напомним, что в сентябре 2007 года прирост распределялся следующим образом: «МегаФон» получил 26,5 %, а МТС – 44,8 %, другие операторы – 28,6 %, «ВымпелКом» продемонстрировал в сентябре отрицательный прирост.

Интересно, что согласно данным другого аналитического агентства, J`son&Partners, доли в приросте за октябрь этого года распределяются иначе. Так, самая значительная доля в приросте принадлежит «МегаФону» - 30 %, затем с небольшим отрывом идут МТС и другие операторы (по 26 %), и меньше всего доля у «ВымпелКома» - 18 %. При этом, по данным J`son&Partners, по России «МегаФон» удерживает лидерство в приросте за 12 месяцев на протяжении десяти месяцев. J`son&Partners оценивает прирост абонентской базы за 12 месяцев так: «МегФон» - 20 %, МТС – 10 %, «ВымпелКом» - 7 %.

В итоге к концу октября 2007 года абонентская база операторов «большой тройки» в России выглядела так (по данным AC&M Consulting, в скобках даны показатели сентября, августа, июля и июня): количество абонентов МТС по России составляет 55,151 млн (54,419 млн, 53,671 млн, 52,873 млн и 52,679 млн), «ВымпелКом» - 50,640 млн (50,296 млн, 50,365 млн, 49,773 млн и 49,594 млн), «МегаФон» - 34,418 млн (33,839 млн, 33,397 млн, 32,749 млн и 32,136 млн). Таким образом, количество абонентов МТС увеличилось за месяц на 732 тыс., «ВымпелКома» - на 344 тыс., а «МегаФона» - на 579 тыс.

Рынок России в октябре 2007 года оказался поделен между операторами следующим образом: МТС занимают 32,9 % (показатель уменьшился на 0,1 %), «ВымпелКом» контролирует 30,3 % (показатель снизился на 0,1 %), «МегаФон» занимает 20,6 % (увеличение на 0,1 %), остальные операторы владеют 16,2 % (показатель увеличился на 0,1 %).

В Москве в октябре 2007 года наблюдалось увеличение совокупной абонентской базы на 391 тыс. абонентов (чистый прирост). Что касается прироста абонентской базы отдельных операторов в столице, то в октябре текущего года МТС показали значительный прирост – 62,5 %. Это несколько ниже рекордных показателей прошлого месяца, когда доля МТС составила 84,3 %, и даже ниже августовских – 68,8 %. Таким образом, за месяц снижение доли МТС составило 21,8 %.

Согласно опубликованному МТС отчету за октябрь 2007 года, количество абонентов в Москве на конец месяца составляло 12,89 млн, что на 0,24 млн и 1,9 % больше, чем на конец сентября текущего года. Отметим, что в сентябре прирост абонентской базы этого оператора был таким же и в количественном, и в процентном показателе. На конец октября прошлого, 2006, года количество абонентов МТС в Первопрестольной составляло 11,09 млн, таким образом, за год количество абонентов этого оператора в Москве увеличилось на 1,8 млн.

На втором месте в Москве – «ВымпелКом», на чью долю пришлось 25,0 % общего прироста. Напомним, что в сентябре «ВымпелКом» продемонстрировал отрицательный прирост. Доля «МегаФона» составила в октябре 12,0 %, что ниже сентябрьских показателей на 2,7 % (показатель сентября – 14,7 %). Напомним, что в сентябре «МегаФон» уже снизил долю в приросте на 13,6 % меньше показателей прошлого месяца, а в августе – на 4,4 %. Таким, образом, «МегаФон» в последние несколько месяцев теряет долю в приросте. «Скай Линк» занимает 0,5 % от общего прироста, что ниже сентябрьских показателей на 0,6 %, но ниже июльских июльских – на 0,3 %, т.е. как и «МегаФон», уменьшает долю в приросте.

Доли московского рынка в результате распределились по итогам октября так: «МегаФон» занимает 19,5 % (показатель уменьшился на 0,1 %), МТС – 44,1 % (увеличение на 0,3 %), «Билайн» - 35,6 % (снижение на 0,2 %), а «Скай Линк» владеет 0,8 % рынка (показатель без изменений). Напомним, что в сентябре «МегаФон» занимал 19,6 %, МТС – 43,8 %, «Билайн» - 35,8 %, а «Скай Линк» также владел 0,8 % рынка.

Количество проданных контрактов сотовых операторов по Москве, по оценкам ict-online.ru, в октябре 2007 года составило 369 тыс. На первое место среди дилеров по итогам октября (по данным ict-online.ru) вышла «Евросеть» (174 тыс. проданных контрактов). На втором месте оказался «Связной» (62 тыс. проданных стартовых контрактов). Третье место занимает «Беталинк» - 40 тыс. проданных контрактов. Следом за ним идет «Цифроград» с 25 тыс. (в компании отмечают более ранний старт спада уровня подключений, который традиционно наступает в ноябре), «АльтТелеком» с 19 тыс. и «Диксис» - 16 тыс. проданных контрактов.

Маркетинговая активность операторов в начале месяца шла в том же русле, что и в сентябре – основное внимание было уделено бизнес-сегменту. Так, операторы сотовой связи продолжают продвигать услуги, ориентированные на бизнес-сегмент. Так, «МегаФон-Москва» предложил абонентам новые условия пользования услугой Push-To-Talk – за абонентскую плату предоставляется безлимитный трафик, и это предложение действительно до конца года. «Билайн» в свою очередь модифицировал условия использования услуги «Конференц-связь» – абонентская плата не будет взиматься до конца января 2008 года (см. новость от 2 октября 2007 г.).

Оператор сотовой связи «Скай Линк – Москва» в начале октября 2007 года запустил сразу две инициативы, направленные на привлечение новых абонентов. В частности, стартовала программа Try&Buy, в рамках которой абонентам предоставляется возможность тестового использования терминалов «Скай Линк». Вторая октябрьская инициатива оператора «Телефон за рубль» предполагает скидки на определенные модели телефонов (см. новость от 3 октября 2007 г.). Кроме того, «Скай Линк» в начале месяца запустил в опытную эксплуатацию мобильную версию своего сервисного портала SkyPoint. Напомним, что последний позволяет абоненту оператора управлять дополнительными услугами и коммуникациями, и теперь это можно сделать в режиме онлайн с мобильного телефона. Сейчас эта опция доступна пока владельцам модели Ubiquam U-300, которые могут скачать и установить «Мобильный SkyPoint» из «Каталога приложений» (см. новость от 10 октября 2007 г.).

С 10 октября ОАО «Мобильные ТелеСистемы» предложил новую версию тарифа Maxi, новинкой в рамках которого являются безлимитные внутрисетевые вызовы по РФ (см. новость от 11 октября 2007 г.). Интересно, что если новым абонентам такие условия тарифного плана Maxi предоставляются автоматически, то тем абонентам, кто уже подключен к этому тарифу, оператор предлагает бесплатно подключить услугу «Вызовы на МТС России».

Также в середине месяца «Скай Линк Москва», в последнее время значительно активизировавшийся в области продвижения собственных услуг, начал проект по продаже «коробочного» решения через крупные ретейловые сети Московского региона. Так, продажи стартовали в сети «Эльдорадо», в затем к проекту присоединились «Техносила» и «Белый ветер Цифровой» (см. новость от 12 октября 2007 г.).

Затем операторы сотовой связи вновь обратились к сегменту дополнительных услуг. Так, «Билайн» запустило сервис для юридических лиц «Анализатор счета», основная задача которого - автоматизация процесса управления счетами за мобильную связь. Разработчиком сервиса выступил внедренческий центр «1С-Рарус». «МегаФон Москва» в свою очередь предложил услугу для абонентов – физических лиц «Позвони мне». Ее основная функция – отправка сообщения с просьбой перезвонить (см. новость от 16 октября 2007 г.). «Скай Линк» в Москве и Московской области возобновил подключения на тарифный план SkyCity, приурочив это к старту нового сезона игр проекта SkyCity-Encounter (см. новость от 19 октября 2007 г.). В конце месяца оператор сотовой связи «МегаФон-Москва» совместно с Nokia Siemens Networks запустил в коммерческую эксплуатацию платформу мобильного позиционирования intelligent Gateway Mobile Location Center (iGMLC). Она позволяет повысить точность определения местоположения абонента, что повлияет на качество предоставления информации в рамках услуги «Навигатор» (см. новость от 30 октября 2007 г.).

В компании «Диксис» так оценивают активность операторов: «Как и в предыдущие месяцы, наибольшую маркетингово-рекламную активность проявила в этом месяце компания МТС. Значительный отклик среди сотрудников компании вызвала мотивационная программа для персонала магазинов, стартовавшая в августе этого года. В качестве призов победителям акции заявлены ежемесячные денежные поощрения в размере 5 тыс. рублей, а также круизы на морском лайнере на Карибские острова и автомобили Ford Focus и Mazda3. По итогам акции в каждом из 11 филиалов компании будут объявлены три главных победителя, которым и достанутся супер-призы. Итоги акции станут известны в конце декабря 2007 года. Что касается акций для покупателей, то в октябре этого года каждый новый абонент МТС, подключившийся в магазине нашей сети, получал в подарок фирменную кружку МТС. Однако уже в конце октября стартовала новая масштабная акция для покупателей: каждый покупатель телефона Samsung (модель J600) в магазине «Диксис», подключившийся к сети МТС, при условии дальнейшего ежемесячного пополнения мобильного баланса на сумму не менее 700 рублей в течение года получает сертификат на первоначальную стоимость телефона».

Рубрики: Мобильная связь, Маркетинг, Торговые сети

Ключевые слова: новинки сотовой связи, маркетинг, Билайн, ВымпелКом, МТС, Билайн Москва, 3G, EDGE, GPRS, GSM, тарифы МТС, тарифы МегаФон, тарифные планы, МегаФон, МегаФон Центр, Евросеть, салон сотовой связи Евросеть, Связной магазин сотовой связи, Связной салон мобильной связи, сеть салонов мобильной связи, фирменный салон, центры мобильной связи, магазины Евросеть, салоны Евросеть, Беталинк, салоны Беталинк, Цифроград, магазины Цифроград, Диксис, магазин Диксис, Samsung, Техносила, магазин Техносила, Техносила Москва, Белый Ветер цифровой, Белый Ветер, стартмастер, Старт Мастер, магазин электроники, сеть магазинов, сеть магазинов Москва, торговые сети, розница, розничная торговля, WAP-портал, USSD, АльтТелеком, Альт Телеком, салоны связи Москва, салоны сотовой связи, Бета Линк, где купить мобильный телефон, подключение Москва, сотовое подключение, салоны сотовой связи Москва, операторы сотовой связи Москва, сотовые операторы Москвы, сотовые операторы, мобильные операторы, мобильные операторы Москвы, сотовые абоненты, абоненты сотовой связи, тарифы Билайн, тарифы Билайн Москва, безлимитные тарифы Билайн, корпоративные тарифы Билайн, МегаФон тарифы, МТС тарифы, безлимитный МегаФон, тарифные планы Билайн, тарифные планы МегаФон, тарифные планы МТС, корпоративные тарифы МегаФон, корпоративные тарифы МТС, МегаФон Москва, МТС Москва, тарифы SkyLink, СкайЛинк тарифы, безлимитный СкайЛинк, тарифы СкайЛинк, СкайЛинк, акция, продвижение, EV-DO, GPRS Internet, тарифы , SMS, Москва, Moskva, Moscow, программы лояльности, бонус, Московская область, Связной